【初心者向け】Instagram広告の始め方｜費用や準備、配信手順を解説

Instagram広告は、写真・動画を中心としたビジュアル訴求に強く、集客から購入促進まで幅広い目的に対応できる広告手法です。初めて広告を出す人にとっては「どんな準備が必要？」「費用はいくら？」「どう出せばいい？」など疑問も多いもの。

本記事では、Instagram広告の概要や配信面、フォーマット、費用、出し方の手順、成果を出すポイントまでを初心者にも分かりやすく体系的に解説します。この記事を読むことで、Instagram広告の始め方について詳しく理解することができるでしょう。 

Instagram広告とは？

Instagram広告とは、Instagram上のフィードやストーリーズ、リールなどのユーザーが日常的に触れる場所に配信する広告です。

Meta（Facebook）が提供する広告システムを活用して配信されます。広告はユーザーの興味関心や行動データをもとに最適なタイミングで表示されるため、無駄の少ない配信が可能です。

また、写真や動画といったビジュアル表現を中心に構成されているため、直感的に訴求しやすい点が特徴です。特に視覚的な魅力が重要な商材やブランド認知を高めたい場合に相性がよく、多くの企業が活用しています。

ただ広告を表示するだけでなく、ユーザーが自然とコンテンツに触れているかのように見えるため、広告感が出にくいのも強みです。

Instagram広告の掲載面

次に、Instagram広告の代表的な配信面の特徴を解説します。どのような場面で特にマッチしているかも解説しているので、Instagram広告を始める際のイメージとして参考にしてください。

フィード

画像出典元：Facebook広告ガイド

フィードは、ユーザーがInstagramを開いたときに最初に目にする場所です。通常の投稿と同じ形で広告が表示されるため、自然に目に留まりやすい特徴があります。

特に、スクロールしながら流し見される場面が多いため、第一印象で興味を引く表現が求められます。写真や動画のビジュアルが強く作用するため、ブランドの世界観や商品の魅力を伝えたい場合に適した掲載面です。

ストーリーズ

画像出典元：Facebook広告ガイド

ストーリーズは、スマートフォンの縦画面をフルに使って表示されるため、没入感が高いのが特徴です。ユーザーが軽い気持ちで次々と投稿を閲覧する場面に自然に挿入されるため、テンポの良い動画や画面いっぱいに情報を伝えるクリエイティブが効果を発揮します。

縦型動画との相性が非常によく、短時間でインパクトを与えたい広告に適しています。

リール

画像出典元：Facebook広告ガイド

リールはエンタメ色が強く、動画視聴に積極的なユーザーが多い領域です。アルゴリズムによってユーザーの興味に合った動画が次々に表示されるため、広告も自然に視聴されやすい傾向があります。

特に、音楽やテンポの良い編集、動きのある映像と親和性が高く、商品を使っている様子やサービスの雰囲気を臨場感を持って伝えたい場合に効果的です。

発見ホーム

画像出典元：Facebook広告ガイド

発見ホームは、ユーザーが新しい情報や興味を探しに行く場所として利用されています。そのため、潜在層にアプローチしたい場合や、まだ自社を知らないユーザーに認知を広げたい場面で効果を発揮します。

関連性の高い投稿の中に広告が表示されるため、興味関心が近いユーザーに自然と届けやすいという強みがあります。

ショッピング

画像出典元：Facebook広告ガイド

ショッピング面は、ECサイトへの誘導と相性がよく、購入を後押しするための重要な掲載面です。商品タグを使った広告やコレクション広告など、商品をそのまま見せられる仕組みが整っています。

実際に購入を検討しているユーザーに対して、スムーズに商品ページへ移動してもらえるため、売上に直結する広告として広く活用されています。

Instagram広告の主なフォーマット

Instagram広告にはいくつかのフォーマットがあります。ここでは、主要な広告フォーマットとそれぞれの特徴について詳しく解説します。

画像広告

画像広告は、最も基本的なフォーマットです。視覚的に魅力を伝えやすく、商品の特徴やブランドの世界観をシンプルに訴求できます。

フィードや発見など幅広い掲載面に対応しているため、まずは広告を試してみたいという初心者にも使いやすい形式です。写真のクオリティや構図が結果に直結するため、印象に残る1枚を用意できるかどうかがポイントになります。

動画広告

動画広告は、商品の使い方やサービスの魅力を、「動き」と「音」で伝えられます。短い時間でストーリー性を持たせられることや、視覚と聴覚の両方からアプローチできる点が強みです。

特にリールやストーリーズでは、動画形式の広告が自然に馴染むため、エンゲージメントを獲得しやすい傾向があります。テンポの良い編集や冒頭のインパクトが効果につながります。

カルーセル広告

画像出典元：Facebook広告ガイド

カルーセル広告は、複数の画像や動画を横にスライドして見せられるフォーマットです。一度の広告で多くの情報を伝えられるため、複数の商品を紹介したい場合や、ストーリーに沿って魅力を伝えたい場合に向いています。

ユーザーがスワイプして閲覧するため、能動的な接触を促しやすく、商品理解や比較検討にも役立ちます。

コレクション広告

画像出典元：Facebook広告ガイド

コレクション広告は、主にEC向けのフォーマットで、商品画像や動画の下に複数の商品カードを表示できる構造が特徴です。広告をタップすると専用の商品一覧が展開され、スムーズに購入ページへ進めるため、購買意欲の高いユーザーに対して特に効果的です。

ブランドの世界観を伝えるメインビジュアルと、具体的な商品を見せるカードの組み合わせによって、認知から購入までを自然につなげることができます。

Instagram広告の課金方式や最低出稿金額

続いて、Instagram広告の課金方式と最低出稿金額の考え方について、初心者でもイメージしやすいように解説します。費用面に不安を感じている方は参考にしてください。

課金方式

Instagram広告では、目的に応じて以下の課金方式が用意されています。

• CPM／インプレッション課金（広告が1000回表示されるごとに費用が発生する方式）
• CPC／クリック課金（広告が1回クリックされるごとに費用が発生する方式）
• CPV／動画再生課金（動画を再生されたタイミングで費用が発生する方式）
• CPI／アプリインストール課金（アプリがインストールされた際に費用が発生する方式）
• ThruPlay（スループレイ）／完全視聴課金（15秒以上動画が再生された場合、または15秒未満の動画は最後まで再生された場合に費用が発生する方式）

もっとも一般的なのはCPMで、ブランド認知やリーチを増やしたい場合に多く利用されます。一方、CPCや、一定秒数以上動画が再生されたタイミングで費用が発生するCPVといった形式もあり、より成果に直結した形で費用を支払いたい場合に向いています。

どの方式が適切かは目的によって変わりますが、Instagram広告では基本的にオークション形式で費用が決まるため、同じ課金方式でも配信タイミングや競合状況で金額が変動する点を理解しておきましょう。

最低予算の目安

Instagram広告は少額から始めることができ、1日数百円程度の設定でも問題なく配信できます。小規模なアカウントで運用を始める場合には、まずはごく小さな金額でスタートし、成果を見ながら徐々に予算を調整していくこともできます。

最低出稿金額が高額に設定されているわけではないため、初めての広告でも気軽に試せる点がInstagram広告のメリットといえます。実際には、目的や商材によって最適な予算は異なりますが、集客が目的の広告であればまずは1日500円〜1000円程度から始め、結果を見ながら改善していく流れが一般的です。

Instagram広告を始める前に必要な事前準備

Instagram広告をスムーズに始めるためには、いくつかのアカウントや設定を事前に整えておく必要があります。ここでは、広告配信に欠かせない4つの準備について分かりやすく整理しています。

Facebook個人アカウント

Instagram広告を配信するには、Metaが提供する広告システムを使うため、まずFacebookの個人アカウントが必要になります。このアカウントを基盤として広告アカウントやビジネス管理ツールが紐づいていくため、Instagram専用の広告運用であっても作成しておきましょう。

すでに個人アカウントを持っている場合は、新たに作る必要はありませんが、広告用にビジネス情報が正しく連携されているかを確認しておくと安心です。

Instagramアカウント

当然ながら、広告を出すにはInstagramのアカウントが必要です。ビジネスとして広告を運用する場合は、個人用ではなく「プロアカウント」に切り替えておくと便利で、インサイト（分析情報）が見られるようになり、広告の効果検証がしやすくなります。

また、Facebookとの連携がスムーズに行われるため、広告作成の際に必要な設定が自動的に反映されるメリットもあります。

Meta Business Suite の設定

Meta Business Suiteは、FacebookとInstagramのアカウント管理を一元化できるツールです。広告の管理はもちろん、投稿スケジュールやメッセージ管理まで行えるため、ビジネス運用の中心となる重要な存在です。

InstagramアカウントとFacebookアカウントを適切に紐づけ、ビジネス情報が正しく設定されているか確認しておくことで、広告出稿時のエラーを防ぎ、スムーズに作業を進められるようになります。

Meta広告マネージャーの準備

Meta広告マネージャーは、Instagram広告を本格的に運用するためのツールです。キャンペーンの目的設定やターゲティング、予算設定、クリエイティブの作成など、広告配信に必要なすべての工程を行えます。

初めて利用する際には広告アカウントの作成や支払い方法の登録が必要になるため、事前に設定を済ませておくと、実際に広告を出したいタイミングでスムーズに作業を進められます。

Instagram広告を出す2つの方法

Instagram広告には、

• Instagramのアプリから広告を作成できる方法
• より詳細な設定が可能な専Meta広告マネージャーを使った方法

の2種類があります。

それぞれの方法がどのような人に向いているのか、またどんな特徴があるのかを解説しています。

① Instagramアプリから広告を出す方法

Instagramアプリからの広告出稿は、通常の投稿を広告として出せることができ、初心者に向いている方法です。プロアカウントに切り替えることで、アプリから直接広告を出すことができるため、初めて広告を利用する人でも直感的に操作できます。

ターゲット、予算、期間など最低限の設定項目だけで配信が可能なため、小規模なキャンペーンやテスト配信にも適しています。ただし、広告マネージャーに比べると設定できる項目が限定されるため、細かなターゲティングや高度な最適化を行いたい場合には物足りなさを感じる場合があります。

詳しい手順はこの後の「【手順】Instagramアプリから広告を出す方法」で解説しています。

② Meta広告マネージャーから広告を出す方法

Meta広告マネージャーを利用する方法は、広告運用を本格的に行う場合に最も適した手段です。キャンペーン目的の細かな選択、ターゲティングの詳細設定、複数広告の比較、A/Bテストなど、プロフェッショナルな運用に必要な機能がすべて揃っています。

初めて使うとやや難しく感じるかもしれませんが、そのぶん自由度が高く、目的に合わせて最適な配信設計ができる点が大きなメリットです。広告効果を最大化したい場合や、継続的に改善を重ねながら運用したい場合には、こちらの方法を選ぶとよいでしょう。

詳しい手順はこの後の「【手順】Meta広告マネージャーから広告を出す方法」で解説しています。

【手順】Instagramアプリから広告を出す方法

初心者でも迷わず設定できるように、Instagramのアプリ内で広告を作成する手順を解説します。まずは試しに広告を出してみたい人に最適な方法です。

1.プロ（ビジネス）アカウントへの切り替え

個人アカウントでは広告作成機能が使えないため、プロフィールから「設定」→「アカウント」→「プロアカウントに切り替え」を選択します。​

2.広告にしたい投稿の選択

広告として出したいフィード投稿やリール投稿を選択肢、「投稿を宣伝」ボタンをタップします。​すると、「Instagramメディアを宣伝」という画面に移るので、続いて広告の目的を選択します。

3.広告目的の設定

「プロフィールへのアクセス」「ウェブサイトへのアクセス」「メッセージの送信」など、宣伝の目的を選択します。​

4.オーディエンス（ターゲット）の設定

「自動」、「手動（地域・性別・年齢・興味などを指定）」から選択します。​

5.予算（1日ごとの金額）・期間の設定

予算（最低1日100円～）と広告配信期間（日数）を設定します。​

6.支払い方法の設定

支払い情報を入力・追加します。初回出稿時はカードなど登録が必要です。​

7.内容の確認・広告申請

全ての内容をプレビュー画面で確認し、「投稿を宣伝」をタップして完了です。審査を経て、承認されると自動的に配信が始まります。

この方法は非常に簡単でかつわかりやすいため、とにかくすぐに広告を配信したいという方や、具体的にこの投稿を宣伝したいといった場合に有効な配信方法です。ただ、デメリットとしてはオーディエンスの設定をもっとカスタマイズして配信したい(例えばリマーケティングを行いたい等)といった場合には適していません。

また、入札戦略等の指定ができないためカスタマイズして戦略的にInstagram広告を実施したい方には不向きな配信方法となります。さらに細かく設定して広告を配信したい場合は、もうひとつのMeta広告マネージャーから配信する方法がおすすめです。

【手順】Meta広告マネージャーから広告を出す方法

Meta広告マネージャーを利用した方法は、より細かな設定が可能で、本格的に広告運用を行いたい方に適した方法です。設定できる項目が多いツールですが、そのぶん最適な配信設計が可能になります。

1.Meta広告マネージャーにログイン

ビジネスマネージャーまたはMeta広告マネージャーへアクセスし、Facebookアカウントでログインします。​もしFacebookアカウントを持っていない場合は新規作成が必要です。

2.FacebookページとInstagramアカウントを連携

次にFacebookページを作成し、Instagramアカウントと紐づけておきます。Instagramアカウントはプロアカウントにしておきましょう。

Facebookページの作り方は、Facebookのアカウントでログイン後、ホームを開きます。左側のメニューから「ページ」を選び、「新しいページの作成」をクリックします。

ページ名、カテゴリ（ページが象徴するビジネス、組織、トピックのタイプ）、詳細を追して「Facebookページを作成」のボタンを押せば完了です。

Facebookページの作成にはヘッダー画像とプロフィール画像の設定も必要になりますので、そちらも設定しましょう。

3.キャンペーンの作成

Meta広告マネージャーを開き、「作成」ボタンをクリックし、広告キャンペーンを新規作成します。​

広告の目的（例：認知度、トラフィック、エンゲージメント、リード獲得、コンバージョンなど）を選択します。​

4.広告セットの設定

広告を配信したいオーディエンス・予算・スケジュール（期間）を指定します。​

配置設定で「手動配置」を選び、Instagramのみ、またはInstagramと他プラットフォームを選択できます（フィードのみ、ストーリーズのみなど細かく指定可能）。​

5.広告クリエイティブの作成

画像・動画・テキスト・リンクなど広告素材をアップロードし、プレビューで確認します。​

広告見出しや説明文、URLなどもここで設定します。​

6.支払い情報の設定

支払い方法を広告アカウントに登録します。​

7.配信設定と確認・公開

最終内容を確認し「公開」ボタンを押します。​通常24時間以内にMeta側で審査が入り、承認されると広告が自動で配信開始されます。

Instagram広告のクリエイティブ入稿規定

Instagram広告の効果を最大化するためには、Metaが定める入稿規定に沿ったクリエイティブを用意しましょう。画像や動画をアップロードする際のサイズや形式、文字量に関するルールなど、広告制作時に必ず確認しておきたいポイントをまとめています。

▼ 入稿規定（画像・動画）の早見表

画像サイズ

画像は、掲載面ごとに推奨されるサイズ比率が異なります。

フィードでは正方形の1:1が一般的ですが、最近では縦長の4:5もよく使われています。ストーリーズではスマートフォン全体に表示される9:16が基本です。

いずれも高解像度でアップロードするほど表示品質が向上するため、可能な限り大きなサイズで作成しておくと安心です。

動画サイズ

動画広告も掲載面によって推奨サイズが異なります。フィードでは1:1や4:5、ストーリーズやリールではスマートフォン全体を覆う9:16が最適です。

また、動画の長さは短すぎても長すぎても離脱につながるため、冒頭でユーザーの興味を引きながら、適切な長さに収めることが重要です。解像度が低い動画は審査に通りにくくなることがあるため、高画質で書き出すことが推奨されます。

ファイル形式

画像はJPGまたはPNG形式、動画はMP4またはMOV形式が推奨されています。

特に動画の場合、ファイル形式が適切でないと読み込まれなかったり、審査に時間がかかったりすることがあります。音声付きの動画を使う場合は、ユーザーが音声をオンにしていなくても伝わるようにテキストを補足するなど、表示環境を意識した設計も重要です。

文字量の注意点

クリエイティブ内に文字を入れすぎると、表示が窮屈になり、ユーザーの興味を損ねてしまう可能性があります。

また、Metaは過度なテキスト比率のクリエイティブを推奨しておらず、文章量が多すぎると広告の表示機会が減ることもあります。必要な情報はキャプションで補い、クリエイティブ自体は視覚的に魅力が伝わる構成を意識することが大切です。

Instagram広告で成果を出すための5つのポイント

Instagram広告で狙った成果を得るためには工夫が必要です。ここでは、広告効果を最大化するために押さえておきたい5つのポイントを解説します。

初心者でもすぐに実践できる内容を中心にまとめていますので、広告運用の改善に役立ててください。

ターゲティングを正しく設定する

Instagram広告では、誰に広告を届けるかを細かく設定できるため、ターゲティングの精度が成果に大きな影響を与えます。年齢や性別、地域といった基本的な属性に加え、興味関心や過去の行動データをもとにした細かな設定も可能です。

広告の内容と親和性の高いユーザーに絞ることで、無駄な配信を減らし、より高い効果を狙うことができます。

目的設定を最適化する

広告を出す前に、Instagram広告の目的を正しく設定することが大切です。たとえば、商品購入を増やしたい場合に「認知」目的を選んでしまうと、購買ではなく露出を増やす最適化が行われてしまい、求めていた成果が得られません。

広告を最終的にどう活用したいかを明確にしたうえで、最適な目的を選びましょう。

クリエイティブの冒頭で惹きつける

Instagramでは、ユーザーが短時間で大量の情報をスクロールするため、最初の数秒や最初の1枚で注意を引けるかどうかが非常に重要です。

動画なら冒頭の動きやテキスト、静止画なら構図や色使いを工夫し、ユーザーの興味を引くクリエイティブを作成しましょう。

CTAを明確にする

広告を見たユーザーに「次に何をしてほしいか」を明確に示すことも重要な要素です。購入、資料請求、サイト訪問など、ユーザーにしてほしいアクションをはっきり伝えることで、ユーザーが迷わず動ける広告になります。

キャプションやクリエイティブの中に簡潔なメッセージを盛り込み、行動を促す工夫を行いましょう。

A/Bテストで改善する

Instagram広告は、1回配信しただけでは最適な結果が得られないことが多く、継続的な改善が欠かせません。クリエイティブの違い、ターゲティングの差、目的設定の変更など、複数のパターンを比較するA/Bテストを実施することで、より効果的な広告運用が実現します。

Instagram広告を始める際によくある質問

最後に、Instagram広告を初めて利用する人が抱えがちな疑問に答えていきます。不安を解消し、スムーズに配信を始めていきましょう。

個人でも広告は出せる？

Instagram広告は、企業だけでなく個人でも出稿できます。商品販売や個人活動の発信、ポートフォリオ公開など、個人クリエイターやフリーランスの利用も増えています。

個人で広告を出すにはInstagramアカウントを「プロアカウント」に切り替えるだけで準備が整うため、特別な資格や申請は必要ありません。

Facebookページは必要？

Instagram広告を出すために必ずしもFacebookページを用意する必要はありません。

ただし、Meta広告マネージャーを使って広告を配信する場合は、Facebookアカウントとの連携が必須になります。Facebookページを作成しておくとビジネス情報が正しく統合されるため、企業として配信する場合には設定しておく方がスムーズです。

特定のフォーマットだけ広告は出せる？

出稿したいフォーマット（画像・動画・カルーセルなど）を自由に選択して広告を作成できます。たとえば、ストーリーズだけに縦型の動画広告を出したい場合や、フィードにカルーセル広告のみを掲載したい場合も問題ありません。

広告の目的や見せたいクリエイティブに合わせて、柔軟にフォーマットを選ぶことができます。

アプリと広告マネージャーどっちがいい？

手軽に広告を出したい初心者の方にはInstagramアプリからの出稿がおすすめです。シンプルな設定で短時間のうちに広告を開始できます。

一方、ターゲティングを細分化したい場合や複数の広告を管理したい場合、効果を最大化したい中級者〜上級者にはMeta広告マネージャーが適しています。目的や使い方の難度によって選び分けると良いでしょう。

まとめ

Instagram広告は、ビジュアル訴求に優れたSNSの特性を活かし、幅広い目的に対応できる広告手法です。アプリから手軽に始める方法と、Meta広告マネージャーを活用して本格的に配信する方法の2種類があります。自身の目的や広告運用のレベルに合わせて使い分けることで、より効率よく成果を伸ばすことができるでしょう。

まずは小さな予算からでも問題ありません。実際に広告を配信し、データを見ながら改善を重ねていけば、効果的な運用へと近づいていけます。Instagram広告を活用し、ビジネスやブランドの可能性を大きく広げていきましょう。

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