Web広告やWebマーケティング担当者の方であれば、「Topics API」というワードを聞いたことがあるかもしれません。
近年、脱クッキーに取り組む新しい規格として注目を集めています。
しかし、具体的にどのようなAPIなのかをご存じない方も多いでしょう。
そこで今回は、Topics APIの概要や特徴、脱クッキー制限に関する流れをご紹介します。
この記事の内容
Topics APIとは
Topics APIとは、Googleが提唱する「プライバシーサンドボックス」と呼ばれる提案の1つで、ユーザーを追跡せず、ユーザーの関心に合わせた広告を配信するために使用するAPIです。
2022年初めにGoogleがデータ保護の懸念からFLoC（Federated Learning of Cohorts）という取り組みを終了した後、後継プロジェクトとして発表されました。
Topics APIの特徴
Topics APIでは、サードパーティCookieを使用することなく、プライバシー保護された環境でユーザーに関連性の高い広告を表示できるツールを広告主やパブリッシャーに提供出来るといわれています。
以下で、主な特徴を確認しておきましょう。
ユーザーの閲覧アクティビティに基づくトピックの選択
Topics APIは、ブラウザ上で「エポック」と呼ばれる期間（現在の提案では1週間）の閲覧アクティビティに基づき、ユーザーが関心を持っていると推測されるトピックを選びます。
プライバシーの保護
個人情報を追跡されたり、暴露されたりすることを好む人はいません。
これに対してGoogle Topics APIは、プライバシーを保護しながら、特定の関心を持つ多くのユーザーに各トピックを配布するという異なるアプローチを採用しているのが特徴です。
ユーザーコントロールの提供
Chromeでは、トピックを表示したり、気に入らないトピックを削除したりするためのユーザーコントロールが提供されています。
デリケートなカテゴリの除外
Google Topics APIは、人種、宗教、性的指向、民族などのデリケートなカテゴリに基づいてユーザーをターゲットにすることはありません。
以上の特徴により、Topics APIはユーザーのプライバシーを保護しつつ、広告主にとっては効果的な広告配信を可能にする新たなツールとして期待されています。
ただし、現在はまだ提案段階であり、具体的な運用方法や効果については今後の動向を見守る必要があるでしょう。
サードパーティ・クッキー制限に関する流れ
Google Topics APIはユーザーにとって有益な機能である一方、多くの指摘を受けていることも事実です。
以下で、サードパーティ・クッキーが制限に至るまでの時系列と、嫌われる理由をご紹介します。
サードパーティ・クッキー制限に至る時系列
サードパーティ・クッキーが制限されるまでには、以下のような経緯がありました。
・2018年：欧米諸国でサードパーティ・クッキーに対する批判が強まる
・2020年3月：Appleのブラウザ「Safari」がサードパーティ・クッキーを完全にブロック
・2020年1月：Googleが2年以内にサードパーティ・クッキーを廃止すると発表
・2021年6月：Googleがサードパーティ・クッキーの廃止期限を2023年後半に延長
・2022年7月27日: Googleが2度目の延長を発表し、2024年まで延長
サードパーティ・クッキーが嫌われる3つの理由
サードパーティ・クッキーは、ユーザーのプライバシーを脅かす恐れがあるため、規制が強まっています。具体的な指摘内容は、以下のとおりです。
理由1.ユーザーの許諾なしに行われる
ユーザーが訪問したWebサイト以外からクッキーが発行され、その後の行動が追跡されることがあるため、サードパーティ・クッキーは嫌われる傾向があります。
理由2.異なるクッキー発行事業者同士がクッキーを同期する
ユーザーが認識しないまま多くのクッキーがセットされ、行動履歴や趣味思考のデータが収集されることも、サードパーティ・クッキーが嫌われる理由です。
理由3.監視されているようで不快に感じる
サードパーティ・クッキーを用いたリターゲティング広告などにより、「ラーメン関連のサイトを閲覧した後、ほかのサイトでもラーメンに関する広告が多く表示される」といった経験をしたことのある人は多いと思います。こ
のように「監視されているかも……」とユーザーが感じることも、サードパーティ・クッキーが嫌われる理由の1つです。
まとめ
Topics APIは今後、脱クッキーの新たな規格の1つとして浸透していくことでしょう。
近年、サードパーティ・クッキーの規制は進んでいます。
しかし、これによりWeb広告の効果測定や、リターゲティング広告などが難しくなるという影響が出ているのも事実です。
そのため、Web広告やWebマーケティング担当者は、今後の変化に対応するための新たな手段を今から模索しておくべきでしょう。
リスティング広告チェックリストを無料配布中！
リスティング広告チェックリストをPDF形式で無料でダウンロードいただけます。広告代理店が教えるリスティング広告の基礎を使ってあなたのビジネスの集客アップにご活用ください。
