Amazonスポンサープロダクト広告とは？メリット・デメリット・注意点、設定方法を解説

自社商品のWebマーケティングを行ううえで、Amazonでの広告出稿は欠かせません。

中でもスポンサープロダクト広告は、有効活用するべきツールです。

そこで今回は、Amazonスポンサープロダクト広告がどのようなものなのか、メリット・デメリット・注意点、設定方法を解説します。

Web広告の運用やWebマーケティングを担当する方は、ぜひ参考にしてみてください。

Amazonのスポンサープロダクト広告とは

Amazonのスポンサープロダクト広告は、Amazon上に掲載されている特定の商品を宣伝するための広告で、商品の宣伝、売上の拡大やブランド認知度の向上に貢献するツールです。

また、新規広告主と既存の広告主の両方にとって費用対効果が高く、インサイトに基づいたソリューションを提供します。

Amazonのスポンサープロダクト広告のおもな特徴は、以下のとおりです。

・表示場所：Amazonの検索結果ページや商品詳細ページに表示されます。

・課金方式：クリック課金制（CPC）で、ユーザーが広告をクリックしたときのみ料金が発生します。

・ターゲティング：広告を掲載する商品を選択し、キーワードや商品ターゲティングを設定します。これにより、関連性の高い広告を表示することが可能です。

・管理機能：予算やパフォーマンスを管理でき、レポートダッシュボードには広告パフォーマンスに関する貴重なデータが表示されます。

Amazonのスポンサープロダクト広告のメリット

Amazonのスポンサープロダクト広告を活用することで、広告主は多くのメリットを得られます。

以下で、おもなメリットを確認しておきましょう。

商品の露出機会向上

スポンサープロダクト広告は、Amazonの検索結果や商品詳細のページに表示されます。

そのため、商品の露出を大幅に増やすことが可能です。

商品の認知度が向上し、新規顧客を獲得するチャンスが増えるでしょう。

売上の向上

スポンサープロダクト広告がクリックされると、ユーザーは直接商品のページにアクセスします。

これにより、購入に結びつく可能性が高まり、売上の向上につながるでしょう。

ターゲティング精度の向上

ターゲティング機能を活用することで、特定のキーワードや商品カテゴリに基づいて広告を表示できるのは、スポンサープロダクト広告のメリットです。

これにより、広告の関連性が高まり、効果的なマーケティングが実現します。

データ分析が可能

広告のパフォーマンスを詳細に分析できます。

広告戦略の最適化や、より効果的な広告作成に役立つ情報を得ることが可能です。

コスト効率を改善

スポンサープロダクト広告はクリック課金制（CPC）であるため、広告がクリックされた場合のみ費用が発生する仕組みです。

したがって、広告費用を効果的に管理し、ROI（投資対効果）を最大化できます。

Amazonのスポンサープロダクト広告のデメリット・注意点

Amazonのスポンサープロダクト広告は、商品の露出を増やし、売上を向上させる効果的な手段ですが、以下のようなデメリットや注意点があります。

すでに購入意向のあるユーザーに訴求することがある

Amazonには、すでに購入を検討しているユーザーが多く訪れます。

そのため、広告を出さなくても購入されていた可能性があるユーザーに訴求してしまう可能性があるのは、スポンサープロダクト広告デメリットです。

そのため、新規顧客の獲得には不向きだといえます。

使用アカウントに制限がある

Amazonのスポンサープロダクト広告の出稿は、プロフェッショナルセラーアカウントやベンダーアカウントなど、特定の種類のアカウントを持っているセラーに限られます。

個人セラーアカウントや一部カテゴリの商品は、スポンサープロダクト広告の対象外となることがあるため注意が必要です。

広告出稿できない場合がある

スポンサープロダクト広告では、一部の商品は広告対象外になることがあります。

出稿を開始する前に、Amazonのクリエイティブ承認ポリシーで、広告の条件や禁止されているカテゴリのリストを確認することが必要です。

キーワードによっては広告費用が高騰する

スポンサープロダクト広告は、キーワードに基づいて広告を表示します。

一部の人気のあるキーワードは競争が激しく、広告費用が高くなる可能性があるため注意しなくてはなりません。

Amazonのスポンサープロダクト広告の設定方法

Amazonのスポンサープロダクト広告に出稿する場合、以下のような手順で設定が必要です。

1.キャンペーンの基本情報を入力・選択する

Amazon広告にログインした後の画面、またはキャンペーン一覧の「キャンペーンを作成する」ボタンからスポンサープロダクト広告のキャンペーンを作成しましょう。

任意のキャンペーン名、配信開始日（必要なら終了日も）、および1日の広告予算を指定します。

2.キャンペーンの入札戦略を選択する

キャンペーン単位の設定で「オートターゲティング」または「マニュアルターゲティング」を選択し、それに応じて選択可能な項目が異なります。

オートターゲティング

オートターゲティングの場合、ユーザーの検索語句と閲覧している関連商品とのマッチングが自動的に行われるため、詳細なターゲティングの指定は不要です。

ただし、基本の入札価格からターゲティングの精度や種類のオプトイン・アウトを設定できます。

マニュアルターゲティング

マニュアルターゲティングでは、広告運用者が事前にキーワードや商品（カテゴリ）をターゲティングに設定する必要があります。

検索語句や関連商品に対して広告を出稿する方法です。

3.広告グループを設定する

キャンペーンの下にある広告グループを設定します。

ここではプロモーション対象の商品を指定し、ターゲティングの詳細設定を行いましょう。

任意の広告グループ名を記入し、広告する商品を選択します。

4.ターゲティングを設定する

選択した商品に対して、どのようなターゲティングで広告を出稿するかを決めます。

まとめ

Amazonのスポンサープロダクト広告は、Amazonでの商品販売を促進するための強力なツールです。

広告主は、以下のようなメリットが得られます。

• 商品の露出機会向上
• 売上の向上
• ターゲティング精度の向上
• データ分析が可能
• コスト効率を改善

ただし、広告戦略は商品の特性、ターゲット顧客、マーケット環境などに依存するため、これらの要素を考慮して最適な戦略を立てることが重要です。

本記事の内容を参考に、ぜひスポンサープロダクト広告を有効活用してください。