「Microsoftのショッピング広告とは？」「ショッピング広告の運用ポイントは？」のようにお悩みではないでしょうか？
Microsoftのショッピング広告に出稿すると、検索結果の上部に表示され、売上向上などにつながります。
本記事では、Microsoftのショッピング広告の概要、メリット、運用ポイントなどを解説します。
導入手順もご紹介するので、Microsoftのショッピング広告の導入を検討している場合は、ぜひ参考にしてください。
この記事の内容
Microsoftのショッピング広告とは？
Microsoftショッピング広告は、検索結果に商品（画像）を表示できる広告です。
Microsoft側で作成した商品カタログから関連性の高い商品を選び、画像や価格情報を掲載できます。
視覚情報を最大限に活用することで、ユーザーの興味を引き付け、売上向上などが期待できる広告です。
ショッピング広告のメリット
Microsoftのショッピング広告のメリットとして、広告費用の節約が挙げられます。
Microsoft Bingへの配信なら競合が少ないため、クリック単価を抑えられます。
次に購買意欲の高い層にアプローチできる点です。
Microsoft Bingのユーザーは40代以上の購買力の高い層が多くなっています。
40代以上の方は、比較的商品選びに慎重で、企業のPRに影響されやすい側面があります。
だからこそ、ショッピング広告は訴求力が高いのです。
さらに、Microsoft社製品は日本の企業によく利用されています。
ビジネスシーンでの認知度が高いという強みから広告の効果も期待できるでしょう。
以上のように、低コストで効果的に訴求できるのがショッピング広告です。
ショッピング広告の運用ポイント
ショッピング広告は、やみくもに運用しても効果を高められません。
ここからは、ショッピング広告の効果を高める運用ポイントを解説します。
1つずつ実践して、ショッピング広告の効果を高めましょう。
データフィードを最新にする
商品データの正確性がショッピング広告の成否を左右します。
価格や在庫状況の情報が古いと、ユーザーを混乱させてしまいますので、データの更新が欠かせません。
定期的にフィードをチェックし、価格や在庫を最新状態に保ちましょう。
常に最新情報に更新すれば、ユーザーの購買意欲を削ぐことなくコンバージョンを促せます。
自動更新の設定もあるので、価格と在庫の両方を更新対象に選んでおいてください。
さらに「在庫切れ上書き」の設定もオンにしておきます。
これにより、サイト上のデータを優先して反映させられます。
商品グループを分ける
商品を価格帯別にグループ分けすると、柔軟な入札価格設定が可能です。
たとえば、1万円の椅子と10万円の椅子では、適正な入札単価は異なります。
前者は低め、後者は高めに設定するのが望ましいでしょう。
商品グループを使えば、目標費用対効果に合わせた入札価格を個別に調整できます。
分類したグループごとに、売上と利益のバランスを考慮して入札設定しましょう。
その結果、効率的なプロモーションが実現し、売上高も向上しやすくなるでしょう。
商品画像は高品質にする
ユーザーの購買意欲を刺激するには、商品画像のクオリティを高める必要があります。
画像がぼやけていると商品の魅力が伝わりにくく、クリック率が下がるでしょう。
逆に商品の特徴が一目でわかる画像を使えば、ユーザーの興味を引き付けられます。
たとえば、商品のメインデザインがはっきり見えるアングルを選び、余白をなくすことです。
鮮明で訴求力の高い画像であれば、クリック率とコンバージョン率が高まるでしょう。
キャンペーンのフィルター制限を活用する
ショッピング広告では、商品の属性情報を活用し、キャンペーン内の商品を絞り込めます。
これが「キャンペーンのフィルター制限」です。
たとえば、カテゴリや商品タイプを指定すると、利用シーンの異なる商品を別々にターゲティングできます。
新しいキャンペーンをつくる手間が省けるだけでなく、キャンペーン数を増やさずに済みます。
なお、設定できる属性は、ブランド、条件、ID、カテゴリ、商品タイプ、カスタムラベルの6つです。
商品データを有効活用して、効果的なプロモーションを実現しましょう。
ショッピング広告の導入手順
ショッピング広告の導入手順は以下をご覧ください。
- Microsoftアカウントの作成
- Microsoft広告アカウント作成
- キャンペーンの設定
- 広告グループの設定
- クリエイティブ作成
- 審査（通過後に配信開始）
Microsoft広告を始めるには、まずアカウント開設から始めてください。
Microsoftアカウントを取得し、広告アカウントを作成します。
次にキャンペーンを立ち上げましょう。
目的に合わせたキャンペーンを選び、予算や配信地域を設定します。
さらにキーワードや配信期間、ターゲット層など、広告グループの設定を行います。
広告を作成する際は、ユーザーに訴求する見出しと説明文を入力しましょう。
リンク先や画像などの要素も追加でき、これらによってクリック率が左右されます。
その後、配信審査をパスすれば、いよいよ広告が表示されます。
データから需要を見定め、効果的なプロモーションを心がけましょう。
まとめ
ショッピング広告では事前準備が欠かせません。
設定項目が多く大変ですが、手順は定型的であり、慣れてくると時間はかからないでしょう。
ポイントは運用面の知識やスキルの向上です。
商品の分類方法や在庫・価格管理など、実際の配信後を見据えた知識が不可欠です。
こうした運用力こそが、初期のつまずきを防ぎ、安定した成果につながります。
基本設定をマスターしたうえで、運用のポイントも押さえておきましょう。
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