Meta広告は幅広いユーザーにリーチできる集客手段ですが、広告ポリシー違反により審査で落ちるケースも少なくありません。
本記事では、広告文・クリエイティブ・リンク先・商材・年齢制限など、よくある審査落ち原因を整理し、落ちた場合のチェックポイントや再審査の手順まで詳しく解説します。
Meta広告の審査落ち原因の多くは「広告ポリシー違反」
Meta広告は、FacebookやInstagramなどのプラットフォーム上で多くの人に配信できる広告手法です。しかし、審査を通過しないケースも少なくありません。その大きな理由は「広告ポリシー違反」です。
Metaはユーザー体験を守るために広告ポリシーを設けており、これに反する広告は配信できません。広告を出稿する際には、このポリシーを意識したチェックが欠かせません。
審査落ちしたらチェックしたいMeta広告の5つのポイント
「Meta広告を出稿しようとしたら審査落ちしてしまった！」そんなときにぜひ見直したいチェックリストをご用意しました。審査落ちしてしまったら、まずは以下5つのポイントを確認してみましょう。
扇情的または誇張された言い回しをしていないか？
Meta広告の審査では、ユーザーの不安や欲求を過度に煽るような表現は厳しくチェックされます。根拠のない断定的な言葉や、誇張しすぎた訴求は「誤解を招く表現」と判断され、審査落ちの大きな原因となります。また、クリックを無理に促す文言もNGです。
落ちやすい文言例
- 「絶対に痩せる！」
- 「今すぐ登録しないと損します」
- 「今すぐクリックして人生を変えよう！」
- 「誰でも100%成功！」
このような表現は、ユーザーに非現実的な期待を持たせるためNGです。特に「絶対」「100％」「誰でも」などの強い断定は審査落ちリスクが高まります。
根拠に基づいたデータや実績を提示し、過度な断定を避けることで審査に通りやすくなります。また、「お客様の声」や「第三者評価」などを活用して、広告表現をより信頼性の高いものにするのも有効です。
個人の特性や差別的な表現を含んでいないか？
Meta広告では、人種・宗教・性別・年齢・健康状態などの「個人の特性」に直接言及することは禁止されています。ユーザーを直接指すような表現は避けなければなりません。
落ちやすい文言例
- 「40代女性におすすめのスキンケア！」
- 「糖尿病のあなたに最適なサプリ」
ターゲティングは広告マネージャーで設定できます。広告文では特定属性を直接示唆せず、誰にでも当てはまるようなニュートラルな表現を心がけましょう。
禁止されている商品・サービスを扱っていないか？
Meta広告には明確な禁止カテゴリがあり、これに該当する商材は一切配信できません。代表例は以下です。
- タバコ・電子タバコ・関連商品
- 違法薬物、未承認のサプリメントや危険な栄養補助食品
- 武器、爆発物、模造銃など
- 成人向けサービスや性的コンテンツ
落ちやすいケース
- 電子タバコの販売広告
- 未承認サプリの「奇跡のダイエット薬」
- 大人向け出会い系サービス
商材がグレーゾーンの場合は、広告を出す前にポリシーを必ず確認しましょう。たとえば「避妊具」は許可されますが、性的快楽を強調した表現はNGとなります。
年齢制限が必要なコンテンツを正しく設定しているか？
一部のカテゴリは、年齢制限を適切に設定しないと審査落ちします。特に「避妊具」「アルコール関連」「成人向け表現」などは対象年齢を「18歳以上」に設定する必要があります。
避妊や家族計画など、性や生殖に関連する商品やサービスを宣伝している広告は、ターゲットを18歳以上に設定する必要があり、性的な快感に重点を置くことはできません。
落ちやすいケース
- 避妊具を全年齢に配信
- 性的要素を強調した広告クリエイティブ
広告文やクリエイティブの工夫だけでなく、広告マネージャーでのターゲティング設定も審査対象です。商材に応じて年齢制限が必要か必ず確認しましょう。
リンク先ページの内容や表示に問題はないか？
広告審査は広告文だけでなく「リンク先のページ」も対象です。ページが開けない、広告内容と一致していない、またはポップアップが多すぎる場合は審査落ちするケースが多く見られます。
落ちやすいケース
- 広告で「無料体験」と謳っているのに、リンク先でクレジット登録が必要になる
- ページの表示速度が遅く、ユーザーが離脱してしまう
- コンテンツが薄く、広告ばかりで実質的な情報が少ない
リンク先がモバイルに最適化されているか、広告内容と完全に一致しているかを確認しましょう。特にスマホからのアクセスが多いため、表示スピード改善も重要です。
参考：Meta広告ビジネスヘルプセンター「広告ポリシーの基本チェックリスト」
Meta広告で審査落ちした後にやるべきこと・流れ
Meta広告で審査落ちしてしまった場合でも、すぐに配信を諦める必要はありません。以下の流れで対応すれば、改善して再審査を通過できるケースも多くあります。
1. 審査落ち理由の確認
まずは審査落ちの理由を確認しましょう。広告が却下された場合、お知らせメールでMetaビジネスサポートホームへのリンクが届くので、違反理由を確認します。
「広告文言」「画像」「リンク先」など、どの要素が問題とされたのかを把握しましょう。
2-1. 【審査落ちの理由が分かった場合】該当箇所の修正
審査落ちの理由が分かったら、該当箇所を修正します。
誤解を招く表現や禁止ワードの削除・修正や、画像や動画の差し替え（肌の露出、誇張表現などが含まれていないか確認）、リンク先ページの動作確認（エラーや低品質要素がないか）などを行います。
広告の編集を行った後は、自動的に再審査に提出されます。ここでクリアになれば審査通過となり、配信へと進めます。
2-2. 【広告が誤って却下されたと思われる場合】再審査をリクエストする
Meta広告の審査は自動システムが大部分を担っているため、問題のない広告であっても誤って却下されるケースも0ではありません。
広告クリエイティブを確認しても「審査落ちになる要因が見当たらない！」と広告が不当に却下されたと思われる場合は、再審査をリクエストできます。
再審査リクエストの方法
【1】[ビジネスサポートホーム]に移動します。
【2】却下された広告が含まれるアカウントまたはカタログをクリックして選択します。
【3】誤って却下されたと思われる広告、広告セット、キャンペーンを選択します。
【4】[審査をリクエスト]をクリックして、[送信]を選択します。
参考：Metaビジネスヘルプセンター「広告が却下された場合の対応方法」
再審査リクエスト後、通常48時間以内に審査と決定が行われますので、それまで待ちましょう。
ただし、審査落ち直後に焦って何度も同じクリエイティブで再申請すると、アカウント全体の信頼性に影響することもあります。必ず「原因特定 → 修正 → 再審査」の流れを踏みましょう。
まとめ
Meta広告は有効な集客手段ですが、審査を通過するには広告ポリシーを理解し、遵守することが不可欠です。特に「広告文の表現」「個人特性の回避」「リンク先の整合性」「禁止商材」「年齢制限」の5点は審査落ちしやすい代表例です。
本記事で紹介したチェックポイントを参考に、出稿前に確認すれば無駄な差し戻しを防ぎ、スムーズに配信できるようになります。審査落ちしてしまった場合でも、今回のチェックポイントを一つずつ確認していきながら、広告クリエイティブの修正を行いましょう。
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