求人広告の書き方とは？応募が集まらない理由や効果を上げるコツ、事例、NG表現をご紹介

少子高齢化の影響による労働人口の減少により、日本企業における優秀な人材の雇用が困難な状況です。

そのため、人事担当者は、求人広告の書き方を工夫しなくてはなりません。

ここでは、求人広告の書き方について、応募が集まらない理由や効果を上げるコツ、事例、NG表現をご紹介します。

求人広告で応募が集まらない理由

求人広告でなかなか応募が集まらない場合、以下のような理由が考えられます。

求職者のニーズの変化

求職者のニーズや求人市場が変化しているにも関わらず、求人広告の内容やアプローチがそれに追いついていない可能性があります。

求人媒体の多様化

インターネットの普及により、求人媒体が多様化し、各媒体を見る求職者が減っています。

そのため、特定の媒体にのみ掲載していると、見落とされる可能性が高いでしょう。

募集条件の不利

他社との競争において、給与や福利厚生などの募集条件が不利であると、応募者が集まりにくくなります。

企業の知名度

企業の知名度が低いと、求職者にとって魅力的な選択肢とは見なされにくく、応募が集まりにくいです。

掲載情報の不足

求人広告の内容が不十分であったり、具体性に欠けたりする場合、求職者が応募をためらう原因になります。

これらの問題を解決するためには、求人広告の内容を見直し、求職者のニーズに合わせた情報提供、募集条件の改善、求人媒体の選定など、さまざまな対策が必要です。

求人広告の効果を上げるコツと事例              

求人広告には、複数の項目があるため、それぞれ適切な表現で記入しなくてはなりません。

ここでは、求人広告の効果を上げるための、おもな項目を記入するコツをご紹介します。

キャッチコピー

応募者の注意を引くために、独創的で心に残るキャッチコピーを考えます。

企業の理念や目指す方向性を表現し、応募者に共感を呼び起こす言葉を選びましょう。

・事例1：未来を切り開くあなたへ – 一緒に世界を変える旅を始めませんか？

・事例2：技術で社会を動かす – あなたのアイデアが明日を創る

職種

職種は具体的に、かつ正確に記述します。

応募者が求められる役割を明確に理解できるようにすることが大切です。

・事例1：データサイエンティスト（機械学習・データ分析）

・事例2：プロジェクトマネージャー（ITインフラ構築・運用管理）

仕事内容

仕事内容は、具体的なプロジェクトや業務の流れを示すことで、応募者が日々の業務をイメージしやすくします。

・事例1：あなたには、新しいビジネスモデルの開発に関わるデータ分析を行っていただきます。データの収集から分析、戦略立案まで一貫して担当していただきます。

・事例2：プロジェクトの初期段階から参加し、クライアントとの要件定義、チームメンバーのマネジメント、納期管理まで、プロジェクト成功のための全般をお任せします。

応募資格

応募資格は、必要な経験やスキルを具体的に挙げることで、応募者自身が応募に適しているかを判断しやすくします。

・事例1：Pythonによるデータ分析経験2年以上、統計学の基礎知識をお持ちの方

・事例2：PMP資格保持者、大規模プロジェクトのマネジメント経験がある方

給与・待遇

給与は具体的な数値を示し、待遇についても詳細に記述することで、応募者に安心感を与えることが可能です。

・事例1：月給30万円〜50万円、賞与年2回、各種手当充実

・事例2：年俸制700万円〜1,000万円、ストックオプション制度あり、海外研修の機会あり

労働環境

労働環境については、実際の職場の様子やチームの雰囲気を伝えることで、応募者が働く場所を具体的にイメージできるように記載しましょう。

・事例1：完全週休2日制、年間休日125日、社内にはカフェスペースも完備し、リフレッシュしながら仕事ができる環境です。

・事例2：オフィスは駅から徒歩5分の好立地、明るいオープンスペースでの勤務、社員同士の交流も盛んで、チームワークを大切にしています。

求人広告のNG表現

求人広告におけるNG表現とは、法律によって使用が禁止されている言葉や表現のことです。

差別的な内容を含むか、求職者に不利益を与える可能性があるため、採用活動において避けるべきです。

ここでは、求人広告にけるおもなNG表現とその事例をご紹介します。

男女雇用機会均等法に反するNGワード

男女雇用機会均等法では、性別を理由とする雇用差別を禁止しています。

したがって、求人広告で性別を限定する表現は使用できません。

NG例

• 男性限定
• 女性歓迎
• 主婦歓迎
• 働くママ歓迎

OK例

• 働くママ・パパ歓迎
• 男性活躍中/女性活躍中

最低賃金法に反する記載

最低賃金法は、労働者に支払うべき最低賃金額を定めています。

そのため、求人広告に最低賃金を下回る金額を記載することは禁止されています。

NG例

• 給与：時給800円（最低賃金未満の場合）

OK例

• 給与：時給1,000円（最低賃金以上の場合）

雇用対策法に反する記載

年齢制限を設けることは、原則として禁止されています。

NG例

• 30歳以下の方募集
• 若い方歓迎

OK例

• 年齢不問で募集
• すべての年代の方を歓迎します

職業安定法に反する記載

求人広告において、国籍や身体的特徴、居住地域などを理由にした差別的な表現は禁止されています。

NG例

• 日本国籍の方のみ
• 身長160cm以上の方

OK例

• 国籍不問
• 身長や体型に関わらず募集

まとめ

求人広告の効果を高めるためには、法律に則った表現を用い、求職者のニーズに応える内容を記載することが重要です。

差別的なNG表現を避け、性別や年齢、国籍に関わらず公平な機会を提供すること、給与は最低賃金以上を明示することが求められます。

また、職種や仕事内容、応募資格を具体的に記述し、給与や労働環境を詳細に伝えることで、応募者に安心感を与えられるでしょう。

本記事の内容を参考に、求人広告の書き方を工夫することで、応募数が増加すれば何よりです。