スマートフォンの普及に伴い、多くの方が動画コンテンツを楽しんでいます。
一方で企業側からすると、どのようにして自社の広告を目立たせ、効果的に伝えるかが大きな課題です。
本記事では、スマートフォンユーザーに適する「縦型動画広告」について、メリット・デメリット、出稿可能な媒体、そして制作時のポイントを詳しく解説します。
縦型動画広告について知りたい場合やSNSでの広告配信を検討している場合は、ぜひ参考にしてください。
この記事の内容
縦型動画広告とは？
縦型動画広告とは、スマホを縦に持ったままでも、画面いっぱいに表示できる広告のことです。
視聴者がスマホを回転させる手間が不要で、すぐに内容に没入できます。
フルスクリーンでの表示は、メッセージが直接的に伝わります。
縦型動画広告のメリット
動画広告市場は急成長しており、サイバーエージェントの調査によれば、2023年の市場規模は7029億円に達し、2026年には1兆2451億円に拡大する見込みです。
近年ではスマートフォンでの視聴が主流で、この傾向は今後も続くでしょう。
このような背景から、スマートフォンに適した縦型動画が登場しました。
現在、TikTokやYouTubeショート、Instagramリールなど、多くのプラットフォームで縦型動画が利用されています。
株式会社スターミュージック・エンタテイメントの調査では、縦型動画の視聴時間が増加していることが明らかになっています。
各プラットフォームが縦型動画機能を追加したことで、視聴時間がさらに伸び、動画広告市場も成長中です。
また、高い広告効果も期待されます。
TikTokの調査によると、縦型全画面広告を活用することで、広告効果が大幅に向上しています。
このように、縦型動画広告は今後ますます重要性を増すでしょう。
縦型動画広告の注意点
縦型動画広告の制作では、計画性が重要です。
特に広告プラットフォームが用意した編集ツールで製作した動画は、他のメディアへの移行が難しいです。
例えばTikTokのツールで作成したものを、YouTubeショート、Instagramリールなどで使い回すのは困難でしょう。
また、画像や音楽の選択には細心の注意を払いましょう。
画像は自分で撮った写真や、著作権フリーのサイトから購入した素材がおすすめです。
音楽も同様に、権利がクリアされている曲を選びましょう。
さらに、商材によっては縦型動画広告が適していないケースもあります。
若年層向けのプラットフォームでは、高齢者向けの商品を宣伝するのは難しいでしょう。
また、商材のイメージに合わない可能性も考慮する必要があります。
縦型動画広告を出稿できる媒体
縦型動画広告は、YouTubeショートやTikTokなどさまざまな媒体に出稿できます。
YouTubeショート
国内でのアクティブユーザー数が非常に多いのがYouTubeです。
他のプラットフォームと比較しても、利用者の年齢層が広いことが特徴です。
さまざまな種類のコンテンツが配信され、特に一般の投稿を短いダイジェストとして紹介し、視聴者に動画を見てもらう使い方が流行っています。
広告に関しては、動画は最大で1分まで投稿が可能ですが、10秒程度の短い動画がおすすめです。
Instagramリール・ストーリーズ
Instagramもアクティブユーザー数が多く、特に20代と30代の女性に人気がある媒体です。
主に美容、ファッション、生活スタイル、ペット関連のコンテンツが好まれています。
広告に関しては、15秒以内の短い動画が好まれる傾向にあり、リールやストーリーズでは最大1分間の投稿が可能です。
音声なしでも楽しめる内容が推奨され、これはTikTokとの大きな違いです。
TikTok
TikTokの主なユーザー層は10代から40代です。
リリース当初は若年層がほとんどでしたが、ビジネス利用の拡大に伴い中年層の利用者も急増しました。
配信されているコンテンツはエンタメ系が多い印象ですが、最近では知識を提供する情報やニュースのダイジェスト、生活のヒント、商品やサービスの紹介動画が増えています。
広告動画の尺は最長1分まで可能ですが、推奨される長さは9秒から15秒です。
広告管理画面では、動画編集が可能で、多彩なエフェクトや字幕、楽曲の挿入、カット割りなどの機能が充実しています。
LINE VOOM
LINE VOOMは、10代から60代までの幅広い年齢層にアクティブユーザーがいます。
さまざまなジャンルのコンテンツが楽しめる点が魅力です。
広告に関しては、5秒から最大10分の範囲で作成できますが、15秒程度の動画が適します。
編集機能では、基本的な静止画を用いたテンプレートを使った動画は簡単に作れます。
縦型動画広告を制作するポイント
縦型動画広告を成功させるためには、いくつかのポイントがあります。
まずは最初の3秒が非常に重要です。
視聴者の興味を引きつけるため、インパクトのある映像やメッセージを入れましょう。
次に、音楽のテンポを意識してください。
動画のリズムが視聴者の感情に与える影響は大きいため、適切な曲を選ぶことが大切です。
また、テキストの位置にも注意が必要です。
視覚的に見やすく、重要なメッセージが埋もれないよう配置することを意識してください。
動画の締めくくりには視聴者に具体的な行動を促す要素を入れましょう。
たとえば、Webサイトへの誘導や商品の購入を促す呼びかけです。
これらのポイントを押さえると、効果的な縦型動画広告を制作できます。
視聴者の関心を引き、行動につなげるための工夫が必要です。
まとめ
縦型動画広告は、スマートフォンユーザーの利便性を重視した広告です。
縦型動画広告はさまざまなメリットがありますが、制作時には著作権に注意するなどの配慮が必要です。
本記事をもとに縦型動画広告の基礎から応用までを確認し、自社の広告戦略に活かしましょう。
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