SEO施策を検討する際、多くの企業が「どこから始めればいいのかわからない」「効果が出るまでのプロセスが見えない」といった悩みを抱えています。SEO業者を選ぶことは、施策の成功を左右する重要な要素です。
そこで本記事では、SEO施策の相談時に役立つポイントや業者選びの注意点を、具体例を交えながら解説します。
この記事の内容
SEO相談時のよくある悩みとは？
SEOに関する相談内容は多岐にわたります。代表的なケースとして以下が挙げられます。
- 「オーガニック検索からのコンバージョンが減少しているが、原因が分からない」
- 「新しいサイトを立ち上げたが、検索結果に表示されるようになるまでの方法が分からない」
- 「競合に勝つための具体的な対策を知りたい」
- 「そもそも今のサイトにどのような問題点があるのか分からない」
特に多いのは、自社サイトの課題が明確でないまま漠然と不安を抱えているケースです。たとえば、現状のアクセスデータやコンバージョンデータが不足しているため、適切な対策を立てられないことがあります。このような場合には、まずデータの整理と分析を行い、課題を明確化することが重要です。
課題や目的を整理できているとベストだが、必須ではない
もし可能であれば、現状の課題を整理した上で、SEO会社へ相談ができるとベストです。アクセス数のデータやコンバージョン率などを整理し、業者に共有することで、より効果的な提案を受けることができます。
もし過去に試した施策があれば、その結果も共有すると役立ちます。また、「なぜSEO対策をやるのか？」の目的も明確であれば、SEO会社もその目標達成のためにできる施策を提案しやすくなります。
ただ、「その課題や目的を整理するのが難しい！」とのお悩みを抱え、相談を頂くケースの方が多いため、必ずしも把握しておく必要はありません。そのような場合は、次の章で詳しく解説していますが、きちんとサイトの分析を行った上で具体的な課題を提示し、それを解決するための合理的な施策を提案してくれるかどうかチェックしましょう。
SEO会社を選ぶ際のポイント
適切なSEO業者を選ぶことは、施策を成功に導く重要なステップです。SEO会社を選ぶ際には、以下のポイントを押さえましょう。
最新のSEOトレンドに基づく提案があるか
例えば、Googleの検索アルゴリズムに対応した施策を具体的に提案できるかを確認してください。最新のトレンドを理解している業者は、将来的なリスクにも対応できる可能性が高いです。
少し昔の話になりますが、10～20年ほど前のSEO業界は、特定のキーワードを上位表示させるための被リンク施策が主流でした。コンテンツSEOが普及する前の時代です。
しかし、今のSEOでは、被リンク施策や質の低いコンテンツを大量に作成するような方法はペナルティの対象となる可能性が高いです。現在もこのような施策だけをメインで提案する業者がいる場合は、注意が必要です。
合理的な提案内容になっているか
前述の内容と少し重なる部分ではありますが、被リンク施策や過剰なキーワード詰め込みといったブラックハットSEO手法だけを提案する業者は避けるべきです。これらは一時的に順位が上がることがあっても、最終的にペナルティを受けるリスクがあります。
また、「具体的な施策の提示がなく何をやってもらえるのか分からない」といった場合も要注意です。現状のサイト分析を行い、「ここはできているけれど、ここは改善が必要です」と具体的な課題を提示し、それを解決するための合理的な施策を提案してくれるかどうかチェックしましょう。
また、Googleの定めるガイドラインに反しないよう、明確な改善点を挙げる提案があると安心できます。提案のプロセスや進捗状況を定期的に共有してくれる業者を選ぶと、信頼関係が築きやすくなるでしょう。
具体的な成功事例を持っているか
過去の実績を確認し、似た業界や同程度のビジネス規模での成功事例があるかを見ましょう。単なる「ランキング上位獲得」という成果だけではなく、目標達成に寄与した具体的な施策例を確認できるとなお良いです。
成果が数字で示されているかどうかもポイントです。たとえば、「月間トラフィックが2倍になった」「キーワードの順位が〇位向上した」といった具体的な結果は信頼の指標となります。
費用とサービス内容のバランス
費用対効果を考え、明確な見積もりを出せる業者を選びましょう。サービス内容が曖昧な場合、後から追加料金が発生する可能性もあります。
提案内容が具体的で、どのような施策に予算が使われるのかが明示されているかを確認することが大切です。また、長期的な成果を見据えた費用計画が立てられているかも確認しましょう。
特に、SEOに初めて取り組む方にとって、費用感が高く感じられることも多いと思います。費用が高くなる背景には、専門知識と工数が多くかかることがあります。
SEOは単なるキーワードの最適化だけでなく、サイト速度改善や高品質なコンテンツ制作、モバイルフレンドリーな設計など、幅広い取り組みを含みます。これらを実施するには、SEO会社の専門知識はもちろん、Webサイトの制作会社にも対応を依頼する必要があるため（内製化を図っている会社以外）、費用が高くなる傾向にあります。
費用はサイトの課題や対策の量によって異なるため一概には言えませんが、例えば「特定のキーワードを1ページ目に表示させる」という目的だけであれば、比較的低コストでも実施可能なケースです。一方、サイト全体のパフォーマンスを改善する場合は、調査や施策が膨大になるため費用が高くなる傾向にあります。
そのため、できれば2〜3社に相談し、複数の提案を比較するのがおすすめです。その際、丁寧なヒアリングを行い、課題を明確化してくれる業者を選ぶことが重要です。
相談時にあらかじめ知っておくと良いこと
SEO施策をスムーズに成功させるためには、相談時にあらかじめ知っておくと良いことがあります。必須ではありませんが、余力がある場合は確認しておくと良いでしょう。
ビジネス目標の明確化
例えば「自然検索からの流入数を増やしたい」「問い合わせ件数を増やしたい」といった具体的な目標を設定しておくと、適切な戦略を提案してもらいやすくなります。
現状の課題を整理する
冒頭でも紹介した通り、もし可能であれば現状の課題を整理しておきましょう。アクセス数のデータやコンバージョン率などを整理し、業者に共有することで、より効果的な提案を受けることができます。
基本的なSEO知識を習得する
GoogleガイドラインやSEOの基礎を理解しておくことで、業者とのやり取りがスムーズになり、提案の良し悪しを判断する力が養われます。基本的な用語や施策の仕組みを事前に習得しておくとよいでしょう。
長期的な視点を持つ
SEOは即効性が低いため、短期間で結果を求めるのではなく、長期的な視点で施策を考えることが重要です。
まとめ
SEO施策を成功させるには、適切な業者選びと事前準備が重要です。業者選びの際には、提案内容や実績を確認し、費用対効果を考慮しましょう。
SEOは短期的な成果を求めるものではなく、長期的な視点で取り組むべき施策です。そのため、施策の進捗や効果を適切に評価しながら、柔軟に対応する姿勢が求められます。
本記事の内容を参考に、自社に最適なSEOパートナーを見つけ、効果的な施策を実現してください。
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