Instagramはタグ検索するユーザーも多いため、Webマーケティングにおいて注力すべき媒体の1つです。マーケティングの効果を高めるためには、自社のコンテンツやアカウントを検索結果の上位に表示させなくてはなりません。ユーザーの行動履歴や関連性、投稿形式や人気度など多様なシグナルをもとに検索結果での表示が変わるため、検索で見つけてもらうには戦略的な対策が必要です。
そこでこの記事では、Instagram検索方法やアルゴリズムの仕組み、表示されやすくする投稿のポイントまで、SNS運用担当者やマーケターが押さえておくべきポイントを解説します。
Instagramの検索方法【目的別に解説】
Instagramの検索は、ただキーワードを入れて探すだけではありません。投稿を見つけたいのか、特定のアカウントにたどり着きたいのか、あるいは場所やハッシュタグから新しい発見をしたいのかで、最適な探し方は変わります。まずは、Instagramの代表的な検索方法をわかりやすく解説します。
キーワード検索
キーワード検索は、Instagram検索の中でも最も利用頻度が高い方法で、特定のテーマに関する投稿を幅広く探したいときに便利です。画面下部の虫眼鏡（検索）タブを開き、検索窓に探したい言葉を入力すると、関連する候補が表示されます。
Instagramのキーワード検索は「ウェブ検索」のように文章全体を精密に探すというより、ユーザー名やプロフィール、投稿内テキスト、ハッシュタグなど、Instagramが理解できるテキスト情報を手がかりに関連性の高いものを並べる仕組みです。
たとえば「カフェ 渋谷」と入力した場合、渋谷周辺のカフェに関する投稿だけでなく、「渋谷のカフェ巡り」をよく見ているユーザーの行動傾向や、人気度の高い投稿が優先されて表示されることがあります。つまり、キーワードの一致だけでなく、あなたの興味関心に合うかどうか、投稿がどれだけ反応を集めているかといった要素も“おすすめ投稿”のような形で検索結果に影響します。
アカウント検索
アカウント検索は、特定の人や企業、店舗など、「投稿」ではなく「アカウントそのもの」を見つけたいときに使います。検索窓に名前やブランド名を入れると、候補としてアカウントが並びますが、ここでも完全一致が必ず最上位に出るとは限りません。入力した語句とアカウント名・ユーザーネームがどれだけ関連しているかに加えて、そのアカウントの人気度や、あなたがそのジャンルに興味を持っていそうかどうかが影響します。
目的のアカウントを確実に見つけたいときは、表示名（プロフィール上の名前）だけでなく、ユーザーネーム（@から始まる英数字）まで意識するとスムーズです。表示名は重複しやすい一方で、ユーザーネームは原則として固有なので、より正確に検索できます。
ハッシュタグ検索
ハッシュタグ検索は、特定のテーマやコミュニティに紐づいた投稿をまとめて探したいときに役立ちます。検索窓に「#」を付けて入力すると候補が表示され、タップするとそのハッシュタグに紐づく投稿一覧に移動できます。
ポイントは、ハッシュタグはキーワード検索よりも“投稿の意図”が反映されやすいことです。投稿者が「この投稿はこの話題です」と明示しているラベルなので、同じ言葉でも検索窓の通常入力より、ハッシュタグの方が内容の一致度が高くなるケースがあります。
ただし、ハッシュタグは投稿数が多いほど検索結果が膨大になり、最新投稿が流れてしまいやすい特徴もあります。「#カフェ巡り東京」「#渋谷カフェ」「#作業カフェ」のように、地域や目的を含めた“複合ハッシュタグ”を使うと精度が上がります。
音声検索
音声検索は、文字入力の手間を減らして検索したいときや、移動中などキーボード操作がしづらい場面で便利な機能です。検索窓の周辺にあるマイクアイコンなどから音声入力ができる場合、話しかけた内容がテキストに変換され、そのまま検索語として扱われます。
仕組みとしては「音声で検索している」ように見えても、Instagram側は変換されたテキストをもとに検索結果を作るため、発音が似ている言葉や固有名詞は誤変換が起きることがあります。たとえばブランド名や外国語の店名などは正しく変換されないこともあるので、結果がズレると感じた場合はテキストを修正して検索し直すのが確実です。
場所（位置情報・スポット）検索
場所検索は、位置情報に紐づく投稿やスポット（店舗・施設など）を起点に情報を探したいときに向いています。旅行先で「この周辺で何が人気なのか」を知りたい場合や、気になるお店の雰囲気を投稿から確かめたい場合に特に有効です。
検索窓に地名や施設名を入力すると、候補の中に「場所」や「スポット」として表示される項目が出てくることがあり、そこから該当スポットのページへ移動できます。スポットページでは、その場所にタグ付けされた投稿が一覧で見られるため、公式アカウントが発信していないリアルな写真や口コミ的な情報を集めやすいのが特徴です。
注意したい点としては、場所検索は“位置情報を付けて投稿している人”のデータに依存するため、投稿数が少ないスポットでは情報が十分に集まらないこともあります。逆に、投稿数が多い人気スポットでは、最新の混雑感や季節感が写真から分かりやすく、検索結果の実用性が高くなります。
リール動画検索
リール動画検索は、短尺動画で情報収集したいときに最適です。レシピやメイク、観光スポット紹介など、文章や写真よりも動画の方が理解しやすいテーマでは、リールを起点に探すことで満足度が上がります。リールは視聴維持率や再生回数、保存やシェアといった反応が評価されやすい傾向があるため、検索結果でも“人気で見られやすい動画”が上に出てくることが多いです。
リール検索は自分の興味関心に強く最適化されやすく、同じキーワードでも人によって出てくる内容が変わりやすい特徴があります。幅広く情報を集めたい場合は、検索語を変えて何パターンか試し、表示される傾向が偏っていないかを確認すると精度が上がります。
逆に、好みがはっきりしている場合は、よく反応するジャンルのリールを見続けることで、検索結果のおすすめ精度が高まり、欲しい情報にたどり着きやすくなります。
友達検索
友達検索は、「知り合いのアカウントを探したい」「連絡先にいる人をInstagramで見つけたい」といった目的で使われます。共通の友達が多い場合や、あなたの連絡先・Facebook連携などの情報をもとに「知り合いかもしれません」として候補が提示されることがあります。
特に本名で登録している人は表示名から見つけやすい一方、ハンドルネームが全く別名になっている人は、検索だけでは発見が難しいことがあります。その場合、共通のフォロワーや、過去にタグ付けされた投稿などを手がかりにたどるのが現実的です。
友達検索で気をつけたいのは、非公開アカウントは投稿内容が見えませんし、そもそもおすすめ候補に出にくいことがあります。また、電話番号や連絡先同期を使った検索に抵抗がある人は、検索結果に出ないようプライバシー設定を確認しておくと安心です。
Instagramのアルゴリズムとは？
Instagramの検索アルゴリズムとは、ユーザーの興味や関心、行動履歴に基づいて投稿をランク付けする仕組みです。このアルゴリズムは、ユーザーにとって関連性の高いコンテンツを優先的に表示させることで、よりパーソナライズされた体験を提供します。
ここでは、Web広告運用者やWebマーケティング担当者が理解しておくべきInstagramのアルゴリズムの主要な要素をご紹介します。
シグナルとランキング要素
Instagramは、投稿の表示順序や表示の有無を決定するために、さまざまな「シグナル」を利用しています。おもなシグナルは、以下のとおりです。
- Interest（興味や関心度）：ユーザーが過去に関心を示した内容に基づいて、関連性の高い投稿を推測します。
- Relationship（親密度）：ユーザーがよく交流するアカウントの投稿を優先的に表示します。
- Timeliness（時間帯と新鮮度）：新しい投稿ほど表示されやすくなります。
投稿タイプ別（フィード／リール）のアルゴリズムの違い
Instagramには、フィード投稿、リール、ストーリーズ、動画、ライブ動画など、さまざまな投稿形式があります。それぞれの形式には独自のアルゴリズムが適用され、ユーザーの体験を最適化している点が特徴です。
フィード投稿のアルゴリズム
フィード投稿では、以下のようなアクションが重要視されています。
- 投稿を数秒間見る
- コメントする
- いいねする
- シェアする
- 保存する
- 投稿者のプロフィールを見る
これらのアクションは、投稿の人気度やユーザーと投稿者の関係性を示す指標となります。
リールのアルゴリズム
リール動画は検索だけでなくおすすめ面との連動が強く、
- 再生回数
- 視聴維持率
- ループ再生
などの指標が特に重視されます。
そのため、テキスト情報が少なくても、動画としての魅力が高ければ、検索結果でも目立つ位置に表示されることがあります。短時間で興味を引き、最後まで見てもらえる構成のリールは、検索経由でも露出を広げやすいのが特徴です。
アルゴリズムの最新動向
2024年4月には、Instagramはアルゴリズムの変更を公式に発表しました。その結果、オリジナルコンテンツのみが検索やリール、フィードで推奨されるようになり、リポストされたコンテンツはオリジナルの作成者に通知されるようになりました。
参考：クリエイター/ Helping Creators Find New Audiences
Instagram検索結果の表示順位に影響する要素
Instagramで検索したときに、どの投稿やアカウントが上位に表示されるかは、ユーザーの行動履歴や関心、投稿やアカウントの評価、さらには投稿の種類ごとのアルゴリズムなど、複数の要素が組み合わさって順位が調整されています。ここでは、Instagram検索結果の表示順位に大きく影響する代表的な2つの要素を解説します。
検索ユーザーの行動（アクティビティ）の影響
Instagramの検索結果は、誰が検索するかによって大きく変わります。その理由は、検索順位の判断材料として「検索ユーザー自身の行動履歴（アクティビティ）」が強く使われているからです。
具体的には、どんなアカウントをフォローしているか、どんな投稿にいいねや保存をしてきたか、どのジャンルのリールを長く視聴しているかといった情報が、検索結果の並び順に反映されます。たとえば同じ「カフェ」というキーワードで検索しても、日頃からグルメ系の投稿をよく見ている人と、インテリア系の投稿を多く見ている人では、上位に表示される投稿の傾向が異なります。
この仕組みは、ユーザーにとって「興味がありそうなものを素早く見つけられる」というメリットがある一方で、発信者側から見ると少し分かりにくい要素でもあります。自分の端末で検索した結果が、そのまま他の人にも同じように表示されているとは限らないからです。
そのため「自分で検索しても出てこないから評価されていない」と早合点するのは危険です。検索ユーザーのアクティビティが違えば、検索結果も変わるという前提を理解したうえで、特定のジャンルに興味を持つユーザーからどんな行動を引き出したいのかを意識して投稿を設計することが、結果的に検索での露出を安定させる近道になります。
投稿・アカウントの人気度とエンゲージメント
検索結果の表示順位を左右するもう一つの大きな要素が、投稿やアカウントの「人気度」と「エンゲージメント」です。Instagramでは、いいねやコメントの数だけでなく、保存、シェア、プロフィール閲覧、投稿の滞在時間など、ユーザーがどれだけ深く関わったかが評価に使われます。
単に一瞬表示されてスクロールされる投稿よりも、「あとで見返したい」と保存されたり、誰かに共有された投稿の方が、価値が高いと判断されやすいという考え方です。そのため、検索結果でもこうした反応を多く集めている投稿や、継続的に反応を得ているアカウントが上位に出やすくなります。
アカウント単位で見た場合も同様で、フォロワー数だけが絶対的な指標になるわけではありません。フォロワーが多くても反応が薄いアカウントより、フォロワー数は少なくても、投稿ごとに保存やコメントが安定して付いているアカウントの方が、検索やおすすめで評価されやすいケースもあります。
また、特定のテーマに一貫して投稿しているアカウントは、「この分野ならこのアカウント」と認識されやすくなり、関連キーワードでの検索結果に出やすくなる傾向があります。検索順位を上げたい場合、短期的に数字を追うよりも、ユーザーにとって役立つ投稿を積み重ね、自然なエンゲージメントを蓄積していくことが重要です。
Instagramの検索結果で表示されやすい投稿のポイント
Instagramの検索結果で上位に表示されるためには、いくつかの重要なポイントがあります。ここでは、Instagramの検索結果で表示されやすくするための方法を6つご紹介します。
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1.関連するキーワードやハッシュタグを投稿に組み込む
検索で見つけてもらうための第一歩は、「その投稿が何についての内容なのか」をInstagram側に誤解なく伝えることです。Instagramは検索されたキーワードに対して関連性が高い投稿を優先して表示するため、投稿内に関連語を自然に含めることが大切です。
特に以下の点を意識して投稿しましょう。
- キャプションにハッシュタグを付ける
- キャプションは簡素化する
- ユーザーが検索しそうなタグを付ける
- スポットも登録する（必要な場合）
2.自己紹介に関連するキーワードやスポットを記載する
自己紹介欄に記載された内容も検索結果に影響を与えます。自己紹介欄は150文字のみ記載可能なため、キーワードを慎重に選定しましょう。
たとえば店舗・地域ビジネスなら、発信テーマ（業種）と地域（スポット）をセットにするだけで見つけられやすさが変わります。特定の地域や場所に根差したビジネスの場合は、自己紹介の中で場所を知らせることが有効です。
「渋谷／表参道エリアのカフェ巡り」「横浜中心に家づくり情報を発信」など、検索に使われる単語を自然な文章で含めましょう。
3.適切なハンドルネームやプロフィール名を設定する
検索でアカウントを見つけてもらううえで、ハンドルネーム（@ユーザーネーム）とプロフィール名は、検索の手がかりになりやすい要素です。
よくある失敗は、プロフィール名が「屋号のみ」「ニックネームのみ」で、何のアカウントかが一瞬で分からないケースです。検索は“初見のユーザー”が見る場面が多いので、プロフィール名には、「○○カフェ」「○○整体」「○○美容室」のように業種を添えたり、メディア運用なら何を扱っているのか「美容メディア」「注文住宅の家づくりメディア」などテーマを含めるだけでも、関連検索で候補に上がる確率が上がります。
4.リール投稿を積極的に活用する
検索露出を増やしたいなら、リールの活用は今や外せません。リールはInstagram使用時間の大きな割合を占めており、リール投稿は検索結果においても重要な位置を占めています。
リールで検索・発見につなげるときに大切なのは、最初の数秒で「何についての動画か」を明確にすることです。たとえば冒頭で結論やテーマが分かるテロップを入れる、Before/Afterで関心を引く、手順系なら完成形を先に見せるなど、視聴完了につながる工夫が重要です。
積極的に活用し、ユーザーの興味を引くコンテンツを作成しましょう。
5.複数のハッシュタグを活用する
投稿数の多いタグは閲覧者が多く、露出の母数を増やすという意味で有効です。関連する人気のハッシュタグを活用して、リーチを広げましょう。
ただし注意点として、「投稿数が多い＝競合も多い」ため、人気タグ“だけ”に寄せると表示が流れて埋もれやすい側面もあります。そこでおすすめなのは、人気タグを“主役”にするのではなく、投稿テーマを広く捉える入口として使い、同時に投稿内容を具体化する関連タグで意図を補強する設計です。
人気タグはリーチ拡大、関連タグは検索意図の精度合わせ、という役割分担にすると成果が出やすくなります。
6.投稿に場所情報を紐づける
場所情報（位置情報・スポット）は、検索導線を増やすうえで特にローカル領域に強い武器です。関連する場所がある場合は、投稿に場所情報を紐づけることで、地域に関心のあるユーザーにリーチしやすくなります。
Instagramの検索結果に表示されない主な原因
Instagramで検索しても、投稿がなかなか出てこないこともあります。これは、アカウント側の設定や投稿の状態、そして検索語との結びつきが弱いことが原因になっているケースがほとんどです。検索結果に表示されないときに疑うべき代表的な原因を整理します。
アカウントが非公開になっている
検索結果に出てこない原因として最初に確認したいのが、アカウントの公開設定です。Instagramでは、アカウントを「非公開」にしている場合、投稿の内容はフォロワー以外には表示されません。
ここで誤解されやすいのは、「非公開＝検索自体に一切出ない」と思われがちな点ですが、実際には表示名やユーザーネームの検索候補に出ることはあります。ただし、検索する側の状況や相手との関係性によっては候補に上がりにくく、結果として“見つからない”と感じやすくなります。
また、非公開アカウントは投稿の評価（保存やシェア、外部からの閲覧など）が広がりにくいため、投稿単体が検索結果やおすすめ面に露出する機会も限定されます。企業や店舗、情報発信を目的とするアカウントで「検索から見つけてもらいたい」のであれば、公開アカウントが前提になります。
一方、個人用途で「特定の人にだけ見せたい」という意図がある場合は非公開のままで問題ありません。
検索キーワードとの関連性が弱い
続いて非常に多いのが、「入力した検索キーワードと、アカウントや投稿のテキスト情報が結びついていない」ケースです。Instagramは、投稿本文のすべてを検索エンジンのように精密に解析して拾うというより、プロフィール名・ユーザーネーム・自己紹介文・キャプション・ハッシュタグなど、明確なテキストシグナルを手がかりに関連性を判断します。
そのため、投稿内容としてはテーマに合っていても、検索に引っかかるための言葉がどこにも書かれていなければ、検索結果に出にくくなります。たとえば「渋谷のカフェを紹介している」のに、プロフィールや投稿に「渋谷」「カフェ」という単語がほとんど出てこない場合、検索側から見ると関連性が弱いアカウントとして扱われやすい、というイメージです。
特にプロフィールは検索における名刺のような役割を持つため、誰に向けたアカウントなのか、何を発信しているのかが検索語と結びつく形で表現されているかが大きな差になります。検索で見つからないときは、まず「その検索語が、プロフィールのどこに書かれているか？」を確認すると原因が見えやすくなります。
新規アカウント・投稿直後で評価が低い
新しく作ったばかりのアカウントや、投稿した直後のコンテンツが検索結果に出にくいのは珍しくありません。Instagramの検索やおすすめ表示は、関連性だけでなく「その投稿やアカウントがどれだけ信頼できるか」「どれだけユーザーに支持されているか」といった評価要素も加味されています。
新規アカウントは、過去の投稿実績やエンゲージメントの蓄積が少ないため、同じテーマの既存アカウントと比べて不利になりやすい構造があります。検索する側にとって“質が安定していそうな情報”を優先して見せるための仕組みと考えると分かりやすいです。
この場合、やるべきことは極端に複雑ではなく、まずは発信テーマを一貫させ、プロフィールと投稿が同じ方向を向くように整えたうえで、一定期間投稿を継続し、保存やシェアなどの“強い反応”を取りにいくことです。短期での検索露出だけを狙うより、アカウントとしての土台づくりを優先した方が、結果的に検索での表示機会が安定して増えやすくなります。
プロフィール設定や投稿ハッシュタグに問題がある
意外と見落とされがちなのが「プロフィール設定」です。Instagramでは、検索に使われるテキスト情報の中心がプロフィール周りに集まっています。
たとえばプロフィール名が抽象的すぎたり、自己紹介文に発信内容が書かれていなかったりすると、検索側からは何のアカウントなのか判断しづらくなります。さらに、ユーザーネーム（@から始まる部分）が意味のない英数字の羅列だと、指名検索での到達も難しくなり、検索候補に埋もれやすくなります。
検索を前提にするなら、プロフィール名・ユーザーネーム・自己紹介文・カテゴリ（設定できる場合）まで含めて、検索語と結びつく形で整えることが重要です。
ハッシュタグについても、単に「人気タグをたくさん付ければいい」という話ではありません。むしろ投稿数が膨大なタグばかりだと、投稿は一瞬で流れてしまうことがあります。検索で拾われやすくするには、投稿内容と意味が一致しているタグを中心に据え、テーマが伝わる構成にすることが大切です。
まとめ
Web広告運用者やマーケティング担当者は、Instagram検索の仕組みを理解し、適切なコンテンツ戦略を立てることが重要です。Instagramのインサイト機能を活用して、投稿のパフォーマンスを分析し、ターゲットユーザーに合わせたコンテンツを提供することで、アルゴリズムによる表示の機会を最大化できます。
また、ハッシュタグの使用や投稿のタイミングなど、細かな戦略もアルゴリズムに影響を与える要素です。最新のアルゴリズムの動向に常に注意を払い、適応することが成功へのカギとなるでしょう。
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