Googleで検索をすると、上位に表示されたそれぞれの広告に、短いキャッチコピーが並んでいることがあります。これがコールアウトアセット（コールアウト表示オプション）です。
シンプルですが効果的な機能なので、今回はこのコールアウト表示オプションについて、基本的な知識やメリット、効果を出すためのポイントや注意点を紹介しましょう。
コールアウトアセット（表示オプション）とは
コールアウトアセット（表示オプション）は、Google検索広告の表示を強化する機能で、検索結果上の広告に短いキャッチコピー（フレーズ）を追加表示できます。広告文だけでは伝えきれない商品・サービスの特徴を、ユーザーが一瞬で理解できる形で補足するのが役割です。
「送料無料」「満足度95%」「割引運賃あり」のようにパッと見て意味が伝わる情報を置くことで、興味喚起や比較検討の後押しにつながります。 表示面では、パソコン・モバイルいずれも広告文に追記される形式で表示され、状況によっては複数のコールアウトが並びます。
コールアウトアセットと他の広告表示オプションの違い
次に、コールアウトアセットが他の広告表示オプション（特にサイトリンク、構造化スニペット）とどう違うのかについてです。
まずコールアウトアセットは、広告に“短い訴求フレーズ”を追加して、商品・サービスの強みや条件を補足するのが主目的です。クリック先を増やすというより、広告文だけで説明し切れない要点を、短い言葉で視覚的に示すために使う、という位置づけです。
サイトリンクアセットとの違い
サイトリンクアセットは、広告の下に複数のリンクを出し、特定ページ（料金、事例、店舗一覧など）へ誘導しやすくする要素です。
つまり“リンク先を増やして導線を作る”色合いが強く、コールアウトのように「短い言葉で補足する」こと自体が主目的ではありません。
構造化スニペットアセットとの違い
構造化スニペットアセットは、カテゴリ（例：サービス内容、対応地域、ブランドなど）に沿って情報を並べ、取り扱い範囲や内容を“整理して見せる”役割です。
コールアウトが「メリットや特徴を端的に刺すコピー」だとすると、構造化スニペットは「項目を並べて安心材料を作る」イメージです。
使い分けとしては、広告文で言い切れない強みを短く足したいならコールアウト、リンク導線を増やしたいならサイトリンク、取扱内容をカテゴリで整理して見せたいなら構造化スニペット、という考え方が分かりやすいでしょう。
コールアウトアセットを利用するメリット
続いて、コールアウトアセットを利用する4つのメリットを解説します。
訴求内容を簡潔に補足できる
コールアウトの一番の強みは、広告文に入りきらない特徴を“短い言葉”で追加できる点です。検索結果でユーザーが広告を見る時間は限られるため、長い説明を増やすよりも、「結局このサービスの良さは何か」を一瞬で伝えられる情報がある方が有利になります。
広告の視認性が高まりクリック率向上につながる
コールアウトを追加すると広告の表示情報が増え、結果として広告の存在感が上がりやすくなります。広告スペースが情報として厚くなることで、ユーザーの目に留まりやすくなり、クリックのきっかけを作りやすくなります。
実際にGoogle広告公式では、ユーザーの興味を引くコールアウトを追加することでクリック率が高まり、さらにコンバージョン率の改善につながる可能性がある、という趣旨で説明されています。
柔軟に変更でき、運用しやすい
コールアウトは、状況に応じて内容を入れ替えたり、表示タイミングを調整したりと、運用面での自由度があります。たとえば曜日や時間帯、期間限定の訴求などを、広告文そのものを大きく作り替えずに反映できるため、キャンペーンの方針転換や季節要因への対応がしやすくなります。
追加費用なしで広告効果を高められる
コールアウトアセット自体に追加費用はかかりません。
コールアウトが付いているからといって別料金になるのではなく、広告がクリックされた時点で通常どおり課金される仕組みです。そのため、コストを増やさずに広告の訴求力を上げられる、という点で導入のハードルが低い施策と言えます。
コールアウトアセット設定時のポイント
では実際に、コールアウトアセットの設定時に「どのように設定すれば成果につながりやすいか」を見ていきましょう。情報の選び方や表現方法の参考にしてください。
ユーザーの判断材料になる情報を入れる
コールアウトは、広告文だけでは伝えきれない要点を“ひと目で分かる形”で補足するのが役割です。そのため、ユーザーが比較検討するときに判断材料になりやすい情報を優先して入れるのが基本になります。
- 価格
- 条件（送料無料、即日対応、土日可など）
- 実績
- 信頼（満足度〇％、導入社数〇社など）
- 品質
- 強み（保証、専門性、対応範囲など）
などは、短いフレーズでも価値が伝わりやすい要素です。広告を見た瞬間に「自分に合いそう」「ここは他と違う」と想像できる情報が入っているほど、クリックの後押しになります。
広告文や他の表示オプションと役割を分ける
コールアウトはあくまで広告文の“サポート”であり、広告文をそのまま繰り返す場所ではありません。広告文と同じ内容を入れてしまうと、せっかくの追加枠が無駄になり、ユーザーにとっても新しい情報が増えません。
広告文では伝え切れなかった補足情報、サイトリンクや構造化スニペットでは表現しづらい強み・条件など、役割が重ならないように設計するのがポイントです。広告全体を「主メッセージ（広告文）」と「補足の判断材料（コールアウト）」に分けて考えると、何を入れるべきかが整理しやすくなります。
短く具体的な表現を意識する
コールアウトは、短いテキストで伝える必要があります。だからこそ、ふんわりした抽象表現よりも、ユーザーが一瞬でイメージできる具体表現を優先しましょう。
「高品質」「安心」だけだと受け手の解釈に幅が出ますが、「最短当日」「満足度95%」「追加料金なし」のように、条件や数字が入ると意味が直感的になります。また、コールアウトは記号が使えないなどの制約もあるため、短い文章の中で情報密度を上げるには、言い回しを削って“内容が立つ言葉”を選ぶのが効果的です。
複数パターンを用意して見直す
コールアウトは一度作って終わりではなく、運用しながら最適化していく前提で考えると成果につながりやすくなります。最初から「これが正解」と決め打ちするよりも、強みの切り口を変えた文言を複数用意し、反応を見ながら入れ替えたり調整したりする方が、クリックされる訴求に寄せていけます。
曜日・時間帯・期間などに合わせた出し分けも可能なので、キャンペーンや季節要因に合わせて見直す運用を組み込むと、広告文を大きく変えずに訴求を更新できます。
コールアウトアセットの設定方法
Google広告の管理画面でコールアウトアセット（コールアウトアセット）を追加する手順と、運用中に文言を直したいときの編集・削除の流れ、あわせて設定前に知っておきたい基本事項を確認しておきましょう。
管理画面での設定手順
コールアウトアセットの設定は、Google広告の管理画面から「広告とアセット」を開き、アセットの追加画面でコールアウトを作成する流れになります。
1.管理画面にログインし、アセット管理画面へ移動する
まず、Google広告の管理画面にログインします。ログイン後、画面左側のメニューから「広告とアセット」をクリックし、続いて表示されるサブメニューの中から「アセット」を選択します。
2.コールアウトを新規作成する
次に、画面上部または中央に表示されている「＋」ボタンをクリックします。表示される選択肢の中から「コールアウト」を選ぶと、コールアウトアセットの作成画面に進みます。
3.追加先（階層）を選ぶ
作成画面では、最初に「追加先」を指定します。ここでは、コールアウトを 「アカウント単位」「キャンペーン単位」「広告グループ単位」のいずれに紐づけるかを選択します。複数の広告で共通して使いたい場合はアカウント単位、特定のキャンペーンや広告グループだけで使いたい場合は、それぞれ該当する階層を選びます。
4.文言と表示条件を設定して保存する
追加先を決めたら、「新規作成」を選択し、コールアウト文言を入力します。ここに入力するのが、検索結果に表示される短い訴求フレーズです。すでに過去に作成したコールアウトがある場合は、「既存のものを使用」から再利用することもできます。
文言を入力した後は、必要に応じて「詳細設定」を確認します。詳細設定では、曜日や時間帯、開始日・終了日といったスケジュールの指定や、デバイスごとの表示設定などが可能です。
最後に、入力内容と設定内容を確認し、「保存」をクリックすればコールアウトアセットの設定は完了です。設定後はすぐに必ず表示されるわけではありませんが、条件が合えば広告と一緒に表示されるようになります。
コールアウトの編集・削除方法
運用を始めた後に文言を差し替えたい場合も、基本導線は同じです。
「広告とアセット」→「アセット」へ進み、表の表示（プルダウン）から「関連付け」〜「コールアウト」を選ぶと、現在設定されているコールアウトを一覧で確認できます。そこから、変更したいコールアウトを選んで編集し、不要になったものは削除する流れになります。
季節キャンペーンの訴求や期間限定の条件などは変化しやすいので、ここで定期的に見直す運用にしておくとスムーズです。
設定時に押さえておきたい基本事項
設定を進める前に押さえておきたいのは、コールアウトは「広告文を置き換えるもの」ではなく、あくまで広告文を補足する“短いフレーズ”だという点です。そのため広告文と同じ内容を繰り返すのではなく、広告文だけでは伝えきれない強みや条件を、瞬間的に理解できる形で足すことが重要になります。
また、1つの文言には文字数の目安があり（全角12文字／半角25文字）、表示できるコールアウト数や見え方はデバイスなどで変わる場合があります。さらに、曜日や時間帯、期間限定などのスケジュール設定も可能なので、「いつ・誰に・何を強調するか」を運用前提で組み立てると活かしやすくなります。
コールアウトアセット設定時の注意点
最後に、コールアウトアセットを設定する際に必ず押さえておきたい注意点を解説します。設定後に「表示されない」「エラーになる」というのを事前に防ぐためにも、気を付けて設定しましょう。
文字数制限あり／記号は使用不可
コールアウトアセットには文字数の制限があり、1つの文言は全角12文字（半角25文字）以内を目安に作成する必要があります。短い中で要点を伝える設計が前提となるため、冗長な表現や説明的な文章は向いていません。
また、感嘆符や装飾目的の記号、句読点などは使用できない仕様になっています。強調したい気持ちから記号を入れたくなりますが、コールアウトではシンプルな言葉選びそのものが重要になります。
広告文・他のコールアウトと同じ文言は使えない
コールアウトでは、広告文や他のコールアウトと同一、またはほぼ同じ内容の文言を設定することはできません。これは、ユーザーにとって新しい情報を提供するという表示オプションの役割に反するためです。
広告文で訴求している内容をそのまま繰り返すのではなく、「広告文では伝えきれなかった補足情報」を意識して文言を設計しましょう。設定前に、広告文・サイトリンク・構造化スニペットと役割が重なっていないかを一度確認すると、無駄のない構成になります。
必ず表示されるわけではない
コールアウトアセットは、設定すれば常に表示されるものではありません。実際の表示可否は、広告の掲載順位や検索語句、デバイス、他の広告表示オプションとの兼ね合いなど、さまざまな要素によって自動的に判断されます。
そのため、設定後すぐに表示されなくても、必ずしも設定ミスとは限りません。コールアウトは「表示されたら効果を発揮する補助要素」と捉え、表示されないこと自体を過度に気にしすぎないことも大切です。
商標・固有名詞を使用する際の注意点
コールアウトに商標名や他社のサービス名などの固有名詞を含める場合は注意が必要です。Google広告のポリシーによっては、商標の使用が制限される、または審査で非承認となるケースがあります。
特に自社以外のブランド名や、誤解を招く可能性のある表現はリスクが高くなります。コールアウトは短い分、誤解を与えやすい側面もあるため、誰の商標か分からない表現や断定的な言い回しは避け、ポリシーを意識した表現にすることが重要です。
まとめ
ここまで、コールアウトアセットの概要から、他の広告表示オプションとの違い、メリット、設定時のポイント、設定方法、注意点までを一通り解説してきました。
コールアウトアセットは、広告文だけでは伝えきれない強みや条件を、短いフレーズで補足できる機能です。広告文や他の表示オプションと同じ内容を繰り返すのではなく、あくまで“補足”として役割分担し、短く具体的な判断材料を入れることが重要です。
設定自体はシンプルなので、まずはユーザーの判断材料になりやすい切り口で複数パターンを用意してみましょう。追加費用なく始められる施策でもあるため、Google広告を運用しているなら早めに取り入れ、改善サイクルに組み込むのがおすすめです。
リスティング広告【最適化】に必須のチェックリストを”無料”配布中！
リスティング広告を運用する上で必要なチェックリストをPDF形式で無料でダウンロードいただけます。
【広告代理店の運用者】が教えるリスティング広告の基礎を使ってあなたのビジネスの集客アップにご活用ください。
