店舗型のビジネスの場合、近隣住民が顧客になることが多いです。
そのため、地域に根差した形でのマーケティングが求められます。
例えば、リスティング広告における地域ターゲティングが有効です。
ここでは、リスティング広告の地域ターゲティングがどのようなものなのか、種類や設定方法、利用時の注意点を解説します。
この記事の内容
リスティング広告の地域ターゲティングとは
リスティング広告における地域ターゲティングとは、特定の地域に居住するユーザーやその地域に関心を持つユーザーに対して、広告を絞り込んで配信する機能です。
広告のリーチを地理的に制限し、特定の地域のユーザーに対して、より関連性の高い広告を表示することが可能になります。
リスティング広告の地域ターゲティングを活用するメリットは、広告の効果を最大化し、無駄な広告支出を削減できることです。
例えば、ある飲食店が特定の地域でキャンペーンを実施する場合、その地域に住むユーザーだけに広告を表示させられます。
また、その地域に興味を持つユーザーに対しても、検索キーワードに地域名が含まれている場合などに広告を表示できる点もメリットです。
リスティング広告で設定可能な地域ターゲティングの種類
地域ターゲティングの設定は、Google広告やYahoo!広告などのプラットフォームで行うことが可能で、以下のような種類があります。
任意の地点を指定する
地域ターゲティングの設定では、国や都道府県などの広い範囲から、特定の市区町村レベルまで細かく指定できます。
例えば、東京都内の特定の区だけに広告を表示させたい場合や、北海道の特定の市にサービスを提供したい場合などに有効です。
この方法は、地域密着型のビジネスや、特定地域でのプロモーションを行いたい企業に適しているでしょう。
半径によって指定する
ビジネスの所在地を中心に、指定した半径内のユーザーにのみ広告を配信する設定も可能です。
半径は、数キロメートル単位で設定可能で、例えば店舗から5km以内の地域に住むユーザーにのみ広告を表示させられます。
この設定は、地元の顧客を対象としたキャンペーンや、地理的に限定されたサービスエリアを持つビジネスに有効です。
除外する地域を設定する
広告を表示させたくない地域を指定して、除外することも可能です。
サービスの提供範囲外の地域や、既に市場飽和が起きている地域など、特定の理由で広告を表示させたくない場所を選択する際に役立ちます。
除外設定を利用することで、広告予算の無駄遣いを防ぎ、より効果的な広告運用が可能です。
リスティング広告で地域ターゲティングを設定する方法
リスティング広告で地域ターゲティングを設定するには、どうすればよいでしょうか。
ここでは、Google広告とYahoo!広告におけるリスティング広告の地域ターゲティングの設定方法を解説します。
Google広告の地域ターゲティング設定方法
Google広告で地域ターゲティングを設定する手順は、以下のとおりです。
1.Google広告管理ツールにログインします。
2.キャンペーンを選択し、「設定」タブをクリックします。
3.地域設定にアクセスし、「地域」セクションを見つけます。
4.地域を追加するには、地域名を検索し、リストから選択します。
5.除外地域を設定する場合は、除外したい地域を検索して追加します。
6.入札調整を行いたい場合は、特定の地域に対して入札価格を調整します。
7設定が完了したら、保存をクリックして変更を適用します。
Yahoo!広告の地域ターゲティング設定方法
Yahoo!広告で地域ターゲティングを設定するためには、以下の手順を踏む必要があります。
1.Yahoo!広告管理ツールにログインします。
2.キャンペーンを選択し、「地域」タブをクリックします。
3.地域ターゲティング一覧画面で「編集」を選択します。
4.配信地域を選択し、「配信」または「除外」を設定します。
5.入札価格調整率を設定することで、地域ごとに入札価格を調整できます。
6.配信地域判定の設定を行い、ユーザーの所在地や関心に基づいて配信を決定します。
7.すべての設定が完了したら、保存をクリックして変更を適用します。
リスティング広告の地域ターゲティング活用時の注意点
地域ターゲティングを行う際には、以下の点に注意しなくてはなりません。
広告の配信量
地域を絞り込むことで、広告の配信量が減少する可能性があります。
すべての地域を対象にした場合と比較して、ターゲットとするユーザー数が少なくなるため、広告の露出が減ることを考慮しなくてはなりません。
地域の境界
地域ターゲティングを行う際には、地域の境界でターゲットとするエリアを絞りすぎないようにしましょう。
あまりにも細かく地域を設定すると、ターゲットとしたいユーザーを逃す可能性があるためです。
ターゲティングの精度
地域ターゲティングの精度は必ずしも100%ではなく、正確ではないことがあります。
ユーザーの実際の位置情報と広告配信システムの地域判定が一致しない場合があるため、注意が必要です。
狭い地域でのターゲティング
あまりにも範囲を絞った狭い地域の場合、ターゲティングできないことがあります。
特に、小規模な地域や特定の施設周辺のみをターゲットにする場合は、その地域のユーザー数が少ないため、広告の効果が限定的になる可能性が高いでしょう。
まとめ
リスティング広告の地域ターゲティングとは、特定の地域に居住するユーザーやその地域に関心を持つユーザーに絞り込んで、広告配信を実施する機能です。
以下のような設定を行えます。
- 任意の地点を指定する
- 半径によって指定する
- 除外する地域を設定する
リスティング広告の地域ターゲティングは、店舗型ビジネスには特に有効です。
本記事の内容を参考に、ぜひマーケティングに活かしてください。
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