Yahoo!ディスプレイ広告の詳細マッチングとは？特徴や導入方法、注意点をご紹介

公開日：2024/05/09

更新日：2024/05/16

世界的な「プライバシー保護」を強化する潮流により、Cookie規制が進行中です。

そのため、コンバージョンの計測を充分に行えない場合もあるしょう。

このような状況への対応策として、Yahoo!ディスプレイ広告では、詳細マッチングと呼ばれる機能を提供しています。

本記事では、詳細マッチングがどのような機能なのかをご紹介します。

導入手順や注意点も解説するので、ぜひ参考にしてください。

この記事の内容

Yahoo!ディスプレイ広告の詳細マッチングとは

Yahoo!ディスプレイ広告の詳細マッチングとは、以下の2つの情報を照合し、一致した場合に「広告を経由したコンバージョン」として測定する仕組み・機能です。

プライバシー保護が叫ばれる昨今、Cookie規制によってコンバージョンの計測を正確に行うことが困難になりました。

しかし、Yahoo!ディスプレイ広告の詳細マッチング機能を活用すれば、Cookie規制によって生じた計測の欠損をカバーすることが可能です。

詳細マッチングを導入すれば、コンバージョンの計測データが補完されます。

そのため、機械学習の精度を落とさずに済むでしょう。

また、成果を正確に追跡できるようになることも利点です。

そのほか、コンバージョンしやすいユーザーに絞って広告出稿が可能になるため、コスト削減も期待できます。

詳細マッチングを導入する手順を説明します。

「広告管理ツール」にログインし、「ツール」をクリックしてください。

そして、「ライブラリー」という項目から、「コンバージョン測定」を選択・クリックしましょう。

次に、詳細マッチングを設定したいコンバージョン名を選択し、「詳細マッチング」の項目で「利用する」を押してください。

その後、注意事項を確認してから同意し、「保存」を押すと、詳細マッチングが有効化されます。

まず、コンバージョン測定の作成・編集画面の最下部にある「詳細マッチング」項目で、「利用する」を選択し、「作成」ボタンを押してください。

コンバージョンタグを新規作成した場合は、コンバージョン設定一覧で作成したタグの「タグを表示」をクリックして、表示されるタグをWebサイトに設置しましょう。

既存のコンバージョンタグを編集するときは、以下に示す詳細マッチング測定用パラメーターを追加してください。

パラメーター	Type	詳細
yahoo_email	string	ユーザーのメールアドレス	値はYahoo! JAPANによってSHA256でハッシュ化（暗号化）されて送信
yahoo_phone_number	string	ユーザーの電話番号	値はYahoo! JAPANによってSHA256でハッシュ化（暗号化）されて送信

なお、追加するパラメーターの詳細を知りたい場合は、「Yahoo!広告ヘルプ」をご覧ください。