リスティング広告のクリック率はどのくらいが平均？CTR向上のポイントも解説

近年、インターネット広告の中でも高い効果が期待できるリスティング広告。

しかし、せっかく配信してもクリックされなければ、その効果を発揮できません。

そこで重要なのがクリック率（CTR）です。

本記事では、リスティング広告におけるクリック率の平均値と、今よりクリック率を上げるためのポイントについて解説します。

クリック率（CTR）とは

クリック率（CTR）とは、広告が表示された回数（インプレッション数）に対して、クリックされた回数（クリック数）の割合を百分率で表したものです。

クリック率の算出方法

下記の式で算出できます。

クリック率（CTR） = クリック数 ÷ インプレッション数 × 100

【例】

インプレッション数：1,000回

クリック数：50回

クリック率（CTR）：50回 ÷ 1,000回 × 100 = 5％

リスティング広告におけるクリック率はどのくらいが平均？

リスティング広告における平均クリック率は、業界やキーワード、広告文、ターゲティング設定などによって大きく異なります。

一般的には、2～5%程度と言われています。

しかし、競争が激しい業界やキーワードでは、1％を下回ることも珍しくありません。

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クリック率を上げるポイント

リスティング広告のクリック率を上げるには、以下のポイントを意識することが重要です。

1. ターゲティングを絞り込む

ターゲティングを絞り込むことで、広告を表示するユーザーをより限定することができます。

その結果、広告とユーザーの関連性が高くなり、クリック率が向上します。

具体的には、以下のようなターゲティング設定が有効です。

• 地域ターゲティング： 広告を表示する地域を限定する
• デモグラフィックターゲティング： 年齢、性別、収入などの属性を限定する
• 興味・関心ターゲティング： ユーザーの興味・関心に基づいたキーワードやサイトをターゲティングする
• 行動ターゲティング： ユーザーの過去の行動履歴に基づいてターゲティングする

2. 魅力的な広告文を作成する

広告文は、ユーザーが最初に目にするものです。

魅力的な広告文を作成することで、ユーザーの興味を引くことができ、クリック率が向上します。

広告文を作成する際には、以下の点に注意しましょう。

簡潔でわかりやすい文

長文よりも、短くてわかりやすい文の方がユーザーの興味を引きます。

具体的なキーワードを含める

ユーザーが検索しているキーワードを広告文に含めることで、関連性の高い広告であることを示すことができます。

数字や記号を活用する

数字や記号を使うことで、広告文に視覚的なアクセントをつけることができます。

行動喚起の文言を入れる

ユーザーに行動を促す文言を盛り込むことで、クリックを促すことができます。

3. 高品質なランディングページを作成する

クリック率が高くても、ランディングページの内容が悪い場合は、コンバージョン率が低くなります。

そのため、高品質なランディングページを作成することが重要です。

ランディングページを作成する際には、以下の点に注意しましょう。

ユーザーの検索意図に合致した内容

ユーザーが求めている情報がすぐにわかるように、コンテンツを整理する必要があります。

明確な行動導線

ユーザーに行動を促すボタンやリンクを目立つように設置する必要があります。

読みやすいレイアウト

文字の大きさや行間、余白などを調整して、読みやすいレイアウトにする必要があります。

モバイル端末への最適化

スマートフォンやタブレット端末で閲覧しても、見やすく操作しやすいようにする必要があります。

4. 広告表示オプションを活用する

Google 広告では、広告表示オプションと呼ばれる機能を提供しています。

広告表示オプションを活用することで、広告に電話番号や住所、サイトリンクなどを追加することができます。

広告表示オプションを追加することで、広告の訴求力を高め、クリック率を向上させることができます。

5. キーワードマッチタイプを調整する

キーワードマッチタイプは、広告が表示されるキーワードと一致する度合いを調整する設定です。

キーワードマッチタイプを調整することで、広告の表示回数を増やしたり、より関連性の高いユーザーに広告を表示したりすることができます。

6.　定期的に分析・改善を行う

リスティング広告は、定期的に分析・改善を行うことが重要です。

クリック率やコンバージョン率などのデータを定期的に分析し、効果が出ていない広告は改善しましょう。

コンバージョン率の高いキーワードや広告文、ランディングページを特定し、重点的に投資します。

また、異なる広告文やランディングページを作成し、どちらの方がクリック率やコンバージョン率が高いかを検証するA/Bテストを活用し、より効果的な広告クリエイティブを見つけるのも有効です。

まとめ

リスティング広告のクリック率は、広告の効果を左右する重要な指標です。

上記で紹介したポイントを参考に、クリック率を向上させ、より多くのユーザーに広告を届けていきましょう。