採用リスティング広告とは？求人広告との違いやメリット、掲載手順、成功のポイントを解説

近年、少子高齢化による労働人口減少の影響で、人材の採用が困難な状況です。

企業の採用担当や人事担当者の方は、優秀な人材を効率よく採用するために、さまざまな施策を検討・実施していることでしょう。

自社にマッチした人材を効率よく採用するための1つの手段が、採用リスティング広告です。

本記事では、採用リスティング広告がどのようなものなのか、求人広告との違いやメリット、掲載手順、成功させるポイントを解説します。

採用リスティング広告とは

採用リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に表示される広告で、企業が求める人材へ直接アプローチするために使用されます。

検索結果の上部に「広告」として表示され、潜在的な応募者がその広告をクリックしたときに初めて費用が発生するクリック課金型の広告です。

求人広告との違い

求人広告は新聞や雑誌、オンラインの求人サイトなどに掲載される広告で、一般的には掲載課金型です。

求人広告は広範囲の人々に露出するため、特定のターゲットに絞った広告配信は難しいという特性があります。

また、掲載後の修正が困難であり、効果測定もリアルタイムではないため、採用リスティング広告に比べて柔軟性に欠ける場合があるのが違いです。

採用リスティング広告のメリット

採用リスティング広告を活用することで、どのようなメリットが得られるのでしょうか。

ここでは、採用リスティング広告のおもなメリットをご紹介します。

ターゲティングが細かい

採用リスティング広告では、性別、年齢、居住エリアなど、求める人材の特定の属性に基づいて広告を配信できることがメリットです。

求職者の中でも特に企業の条件に合致する候補者に直接アプローチできるため、採用精度の向上が期待できます。

例えば、特定の技術を持つエンジニアや、特定の地域で働ける営業職など、ニッチなターゲットに対しても効果的にリーチすることが可能です。

競合が少ない

採用リスティング広告は、まだ多くの企業が積極的に利用していないため、競合が少なく、求職者の注意を引きやすいというメリットもあります。

特定の業界や職種に特化したキーワードで広告を出稿することで、他の一般的な求人広告とは異なる形で候補者の目に留まる可能性が高いでしょう。

費用対効果が高い

採用リスティング広告は、クリック課金型の広告であるため、実際に興味を持った人が広告をクリックしたときのみ費用が発生します。

無駄な広告費用を抑えつつ、実際に応募につながる可能性のある人にのみコストをかけられるため、費用対効果が非常に高いのはメリットです。

リアルタイムで効果測定・改善が可能

広告のパフォーマンスをリアルタイムで確認し、必要に応じて迅速に改善できる点も採用リスティング広告のメリットです。

広告のクリック数や応募数などのデータをもとに、キーワードの見直しや広告文の修正など、効果的な運用が行えます。

掲載開始日や期間を柔軟に調整

採用リスティング広告は、即日での掲載開始が可能であり、掲載期間に縛りがないため、柔軟に運用できます。

短期間での集中的な採用活動や、長期間にわたるブランディング活動など、企業のニーズに合わせた広告戦略を立てることが可能です。

採用リスティング広告の掲載手順

採用リスティング広告の掲載手順は、以下のとおりです。

1.アカウントの作成

最初に、GoogleやYahoo!などの広告を配信したい検索エンジンでアカウントを作成しましょう。

このアカウントを使用して、広告の作成、キーワードの選定、運用を行います。

2.アカウント構成の設定（キャンペーン設定など）

次に、アカウント内でキャンペーンを設定します。

アカウントはキャンペーン、広告グループ、広告という構成になっており、広告を用意する前に、広告のアカウント構成を設定しなくてはなりません。

3.広告設定

アカウント構成が設定できたら、広告の作成や設定を行います。

ターゲットとなる属性やキーワードを選定し、広告文を作成しましょう。

4.予算や入札単価の設定

広告の予算やクリック単価を設定します。

これにより、広告の表示回数やクリック数に応じた費用を管理することが可能です。

5.広告の入稿・求人掲載スタート

広告の内容が決定したら、広告を入稿し、求人掲載を開始します。

この段階で採用リスティング広告が検索結果に表示されるようになります。

採用リスティング広告を成功させるポイント

採用リスティング広告を成功させるためには、いくつかのポイントを押さえなくてはなりません。

以下で、具体的なポイントを確認しておきましょう。

ターゲットを明確にする

採用リスティング広告の最大の強みは、ターゲットを細かく設定できることです。

性別、年齢、居住エリア、職種など、求める人材の特定の属性に基づいて広告を配信できます。

そのため、求職者の中でも特に企業の条件に合致する候補者に直接アプローチすることが可能となり、採用の精度も高くなるでしょう。

自社の強みを明確に打ち出す

採用リスティング広告においては、自社の強みや個性、提供する価値を明確に打ち出すことが重要です。

求職者が多くの選択肢の中からあなたの会社を選ぶ理由を明確にし、それを広告文に反映させましょう。

広告文や言葉を工夫する

広告文は、求職者の注意を引き、興味を持ってもらうための重要な要素です。

コピーライティングスキルを活かし、クリックを促す魅力的な文言を考えましょう。

また、A/Bテストを行い、どの広告文がより効果的かを検証することも有効です。

ターゲットに合わせたランディングページを用意する

採用リスティング広告をクリックした後に表示されるランディングページ（LP）も、応募に至るための重要な要素です。

ターゲットに合わせた内容やデザインのLPを用意し、求職者が求める情報を提供しましょう。

継続的な改善に取り組む

採用リスティング広告は、一度設定したら終わりではありません。

リアルタイムで効果を測定し、必要に応じてキーワードの見直しや広告文の修正など、継続的な改善が必要です。

効果が出るまでの期間も考慮し、最低でも3か月程度は掲載を続けるようにしましょう。

まとめ

採用リスティング広告は、検索エンジンで特定キーワードに関連する広告を表示し、直接人材を募るクリック課金型の広告手法です。

求人広告と異なり、ターゲットを細かく設定し、リアルタイムで効果測定・改善を実施できます。

掲載手順はアカウント作成から始まり、キャンペーン設定、広告設定、予算設定、入稿と進みます。

成功のポイントは、明確なターゲット設定、自社の強みの打ち出し、魅力的な広告文、適切なランディングページの用意、継続的な改善です。

本記事の内容を参考に、ぜひ採用リスティング広告を実施してみてはいかがでしょうか。