サイトジェネラルタグとは?取得方法とGTMでの設定方法を解説

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公開日:2024/03/22

更新日:2024/03/22

サイトジェネラルタグとは、Yahoo!広告が提供するコンバージョン計測タグです。

ITP2.0の影響を受けずに、精度の高いコンバージョン計測を実現できます。

そこでこの記事では、サイトジェネラルタグの概要、サイトジェネラルタグの取得方法・GTMでの設定方法について分かりやすく解説します。

サイトジェネラルタグとは

サイトジェネラルタグは、Yahoo!プロモーション広告におけるコンバージョン計測の補完機能です。

Apple社のITP2.0の影響で、Apple社のブラウザであるSafariでコンバージョン計測が行えない状態となっていました。

ITP2.0とはSafariで導入されたプライバシー保護機能で、サードパーティCookieと呼ばれる広告配信事業者などが発行するCookieの使用を制限します。

従来の広告配信では、このサードパーティCookieを利用してユーザーの行動をサイトを超えて追跡していました。

しかし、ITP2.0によってこの追跡が制限されたため、新しい方法でコンバージョン計測や広告配信を行う必要に迫られました。

そこで、サイトジェネラルタグを使用することで、Safariでのコンバージョン計測が正しく行えるようになりました。

従来のタグと異なり、1st party Cookieと呼ばれる広告主様のウェブサイトが発行するCookieを利用するため、精度の高いコンバージョン計測が可能になります。

サイトジェネラルタグの仕組み

サイトジェネラルタグは、以下の2つの役割を担います。

1. 1st party Cookieの作成

サイトジェネラルタグは、ユーザーのブラウザに1st party Cookieを作成します。

1st party Cookieは、広告主自身のドメインで発行されるCookieであり、ブラウザのプライバシー設定の影響を受けにくいです。

2. トラッキング情報の送信

サイトジェネラルタグは、ユーザーの行動情報をYahoo!プロモーション広告に送信します。

送信される情報には、以下のようなものがあります。

  • ユーザーが訪問したページ
  • ユーザーがクリックしたボタン
  • ユーザーが送信したフォーム

サイトジェネラルタグの取得方法

サイトジェネラルタグを取得するには、以下の手順を行います。

  1. Yahoo!プロモーション広告にログイン
  2. ツール > コンバージョン測定 > サイトジェネラルタグの順にクリック
  3. サイトジェネラルタグを取得
  4. サイトジェネラルタグを設置

コピーしたタグは、<head>タグ内または<body>タグの閉じタグ直前に設置しましょう。

参考「Yahoo!広告ヘルプ サイトジェネラルタグについて

GTMでサイトジェネラルタグを設定する方法

GTM(Googleタグマネージャー)でサイトジェネラルタグを設定する場合は、以下の手順に沿って設定しましょう。

  1. Googleタグマネージャーにログイン
  2. コンテナを選択
  3. 新しいタグを作成
  4. タグの種類で「カスタムHTML」を選択
  5. HTMLフィールドにサイトジェネラルタグを貼り付け
  6. トリガーを設定
    全ページに設置する場合は「すべてのページビュー」を選択
    特定のページにのみ設置する場合は、「ページビュー」を選択して条件を設定
  7. タグのプレビューモードで
  8. プレビューモードでサイトを閲覧し、タグが正しく発火していることを確認
  9. タグの保存と公開

参考「Yahoo!広告ヘルプ サイトジェネラルタグについて

まとめ

サイトジェネラルタグは、従来のコンバージョン計測タグよりも精度の高い計測を実現し、広告配信の最適化にも役立つツールです。

GTMと連携することで、さらに効率的な運用が可能になります。

本記事で解説した手順を参考に、サイトジェネラルタグをGTMに設定し、コンバージョン計測の精度向上と広告効果の最大化を目指しましょう。

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執筆者

マーケティングプラスワン

Marketing+Oneの編集チームです。
広告代理店である株式会社HeartFullの広告担当者、メディア担当者、人材サービス担当者たちがサイト運営に携わっています。
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