記事LPとは？通常LP・記事との違いやメリット、制作のポイントを解説

公開日：2024/07/01

更新日：2024/07/01

LPは商品やサービスを訴求するのにとても有効なページです。

しかし、広告感が強いためユーザーに警戒されやすく獲得に至らないケースもあります。

「自然な形で興味・関心を持ってもらいたい」「離脱数を少しでも減らしたい」とお考えでしたら、記事LPがおすすめです。

今回は、記事LPとはなんなのか、通常記事や通常LPとの違い、記事LPの基本的な構成、記事LP制作のポイントについて解説します。

この記事の内容

記事LPとは？

記事LPとは、その名の通り記事のように作られている読み物型のランディングページのことです。

記事LPは読み物要素が強いため広告の側面が抑えられやすく、ユーザーもスムーズに読み進めやすくなります。

そのため記事LPでは、ユーザーが自然と商品やサービスについて興味関心を抱きやすくなり、認知も高めやすくなります。

通常の記事では、検索やSNSリンクなどから、ユーザーがその記事にたどり着きます。

目的としては、記事を読み終わった時点でユーザーは課題が解決できて、満足してもらうことです。

一方、記事LPの場合はSNSリンクだけでなく、ネイティブ広告などによってユーザーが流入します。

また、課題解決とともに、ユーザーが商品・サービスに関心を持ってもらうことを目的としています。

通常のLPの場合、文章ではなく画像を中心として構成されていることがほとんどです。

流入経路としては、リスティング広告やSNS広告が一般的となります。

記事LPは、文章で構成された読み物型のLPです。

画像を用いることはありますが、通常LPに比べると多くはありません。

また、コンテンツの一部のように配信されるネイティブ広告が、記事LPにおけるメインの流入経路となります。

記事LPのメリットは以下の通りです。

記事LPは読み物型であり、ユーザーの課題解決を目的としつつ、自社の商品やサービスを紹介していきます。

そのためユーザーは違和感を抱きにくく、自然に商品・サービスについて認知・関心を高めやすくなります。

記事LPでは、ユーザーの課題解決を目的として構成します。

そのため、ユーザーの警戒心が薄れやすく最後まで読まれる可能性が高まります。

記事LPから通常LPへ遷移した後は、自然な形で商品・サービスへの認知や関心が高まっていますので、離脱する可能性を減らせます。

記事LPは配信先のコンテンツのような形式で作られていて、通常LPよりも広告感が薄いのが特徴です。

そのため、通常LPと比べてユーザーの警戒心を減らしやすく、最後までスムーズに読まれやすいというメリットがあります。

記事LPの一般的な構成は以下の通りです。

認知の創出：まず、ユーザーが抱える悩みにフォーカスします。
興味や関心を高める：悩みや課題解決につながるものとして、自社商品・サービスを紹介します。
比較と検討：競合または類似する商品・サービスと自社商材を比較します。具体的・客観的・信頼性の高いデータを提示しつつ、自社商材はユーザーにとってメリットがあることを示します。
通常LPへ誘導：通常LPへ、ユーザーを誘導します。