マス広告とは？デジタル広告との違いやメリット、費用相場などを解説

マス広告は、従来から活用されている広告形態です。

近年においてはデジタル広告の活用に注力するケースも増えており、マス広告への関心が低下しているとも感じます。

しかし、マス広告の活用次第では効果を期待できます。

本記事では、マス広告の特徴やデジタル広告との違い、費用相場などを解説します。

デジタル広告との活用についても紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

マス広告とは？

マス広告とは、広告主が大規模な視聴者や聴衆に向けて展開する広告手法です。

テレビCMや新聞広告、雑誌広告、ラジオ広告などがこれに該当します。

これらの広告媒体は、多くの人々にリーチし、ブランド認知度を高めるのに効果的です。

デジタル広告との違い

デジタル広告は、インターネットやソーシャルメディア（SNS）、モバイルアプリなどのデジタルメディアを用いて展開される広告です。

一方、マス広告はテレビCMや新聞広告などの伝統的なメディアからの広告を指します。

デジタル広告は、ターゲット層の細分化や広告効果の測定が容易であり、リアルタイムでの改善が可能です。

また、ユーザーとの双方向のコミュニケーションが可能であり、より多くのデータを収集することができます。

一方、マス広告は多くの人々にリーチできますが、ターゲット層の特定が難しく、効果測定も限られています。

マス広告のメリット

マス広告は、一度の広告出稿で多くの人々にリーチすることができるため、広範囲でブランド認知を高められます。

たとえば、テレビCMや新聞広告は、多くの視聴者や読者に広告メッセージを届けることができ、ブランドの認知度向上に効果を発揮します。

また、マス広告は視聴者の感情や記憶に強く訴えることができ、感情移入しやすく、印象に残りやすい点も特徴です。

他にも、マスメディアは特定の地域や人口層に限らず、幅広い層にアプローチできるため、大規模なキャンペーンを展開する際に有効です。

マス広告の種類

ここからは、マス広告の種類とそれぞれの特徴を解説します。

特徴を確認し、出稿や運用などを検討してみてください。

テレビCM

テレビCMは、マス広告のなかでも特に広範囲の視聴者に訴えかけられる種類です。

テレビCMの特徴として、視聴者の感情や記憶に強く訴えられる点が挙げられます。

映像や音声を活用し、視聴者に直接訴えかけることで、印象に残りやすく、ブランドの認知度向上につながります。

また、テレビCMは放映時間帯や番組を選定すると、ターゲットとする視聴者層に効果的にアプローチできるでしょう。

新聞広告

新聞広告は、古くからのマス広告の一つであり、特定の地域や全国規模の読者に向けて情報を発信できる種類です。

新聞広告の特徴としては、新聞を読む読者の属性や嗜好に応じて、ターゲットを絞り込める点が挙げられます。

また、新聞は一般的に信頼性が高く、情報をじっくりと読む読者が多いため、広告メッセージがしっかりと伝わりやすい点もメリットです。

さらに、新聞は長期保存されることが多いため、一度掲載された広告は後からも読者に閲覧される可能性があります。

雑誌広告

雑誌広告は、多様な読者層に向けて発信できる種類です。

雑誌ごとに異なるテーマやコンセプトを持ち、それに沿った読者が集まるため、広告主は自社の商品やサービスに最適な雑誌を選択できます。

また、雑誌は一般的に情報をじっくり読む読者が多く、広告メッセージがよく伝わりやすい点もメリットです。

新聞と同様で雑誌は長期保存されることがあり、後からも何度も読まれる可能性があるため、広告の露出機会が多くなります。

ラジオ広告

ラジオ広告は、特定のリスナー層に直接メッセージを届けられる種類です。

ラジオは通勤時間や家事の合間など、リスナーがリラックスした状態で聞くことが多く、広告メッセージが心に響きやすい点が特徴です。

また、ラジオは地域ごとに異なる局があり、地域性のある情報やトーンでアプローチできるため、地域密着型の広告展開にも適しています。

さらに、ラジオ広告は比較的制作や放送のコストが低く、短期間での効果検証が可能な点もメリットです。

マス広告の費用相場

マス広告の費用相場を表にしました。

広告媒体	費用相場
テレビCM	関東エリアで15秒1本あたり30万円〜100万円程度、その他のエリアで5万円〜25万円程度
新聞広告	1ページ(15段)が300万円程度（新聞社によって異なる）
雑誌広告	1件あたり約50万円〜250万円程度が相場。制作費は別途かかる
ラジオ広告	15秒1本あたり5万円〜20万円程度

上表のように、種類によって費用が大きく異なります。

出稿を検討する際は、予算と自社のターゲットにマッチするかを考慮しましょう。

マス広告とデジタル広告の効果的な活用

マス広告は多くの人にアプローチできる一方、デジタル広告はターゲットを絞って訴求できる点が特徴です。

両者を組み合わせると、ブランド認知の向上とターゲット層への深い訴求が可能です。

たとえば、テレビCMで広く知名度を上げた後にSNS広告で特定の層にアプローチするなどが挙げられます。

マス広告とデジタル広告は互いを補完し合い、消費者の多様なニーズに対応できる戦略となるでしょう。

両者のメリットを活かした広告戦略が重要です。

マス広告の注意点

マス広告の注意点として、広範囲にアプローチするため、ターゲットを絞りにくい点が挙げられます。

また、効果測定が難しく、費用対効果の見極めが重要です。

これに対処するためには、効果測定ツールの活用や、ターゲット層に合わせたクリエイティブの制作が必要です。

さらに、マス広告の一方通行的な情報発信による双方向コミュニケーションの不足も課題です。

そのため、SNSなどを活用した顧客との双方向コミュニケーションを取り入れることが重要です。

これらの対策を講じることで、マス広告の効果的な運用が可能となります。

まとめ

マス広告は、テレビCMや新聞広告など従来から取り入れられてきた広告の種類です。

幅広い人々にアプローチでき、効率よくブランド認知につなげられるでしょう。

しかし、ターゲティングができなかったり効果測定が難しかったりと、課題も少なくありません。

そのため、デジタル広告との併用がおすすめです。両者の特徴を活かして広告運用を進めましょう。