Googleは2026年4月13日、「戻るボタンのハイジャック（BackButtonHijacking）」をスパムポリシー違反として新たに明示しました。施行日は2026年6月15日で、施行後は該当行為を行うページが手動対策や検索順位低下の対象となる可能性があります。
この問題は、広告タグや外部ライブラリが原因となるケースも0ではなく、Web広告運用者やマーケティング担当者にとっても無関係ではありません。本記事では、ポリシーの概要と影響、施行までに確認すべきポイントを整理します。
「戻るボタンのハイジャック」とは
「戻るボタンのハイジャック」とは、ユーザーがブラウザの「戻る」ボタンを押した際に、本来の「前のページへ戻る」という動作を妨げる行為を指します。具体的には、ブラウザの履歴を操作してユーザーを意図しないページへ誘導したり、通常の閲覧を阻害したりするものです。
典型的な発生パターン
代表的なパターンとして、以下のような挙動が挙げられます。
- 未訪問ページへのリダイレクト：「戻る」を押すと、訪問履歴にない広告ページへ遷移する
- 広告表示：戻ろうとすると、広告やおすすめコンテンツが強制的に表示される
- 履歴の操作的挿入：JavaScriptで履歴を改ざんし、何度押しても元のページに戻れない状態になる
いずれもユーザーの意図しない挙動を引き起こし、UX（ユーザー体験）を著しく損なう行為とされています。
今回のポリシー追加の概要
Googleは2026年4月13日にスパムポリシーの拡張を発表し、「戻るボタンのハイジャック」を「悪意のある行為（maliciouspractices）」として明確に違反対象へ追加しました。
施行日は2026年6月15日で、サイト所有者の対応期間として約2か月の猶予が設けられています。
“悪意のある行為は、ユーザーの期待と実際の結果の間に不一致を生み出し、ユーザーエクスペリエンスを低下させ、ユーザーのセキュリティやプライバシーを侵害します。”
「Google Search Central／「戻るボタンのハイジャック」に関する新しいスパムポリシーの導入」より一部引用
背景には、当該行為の増加とユーザー体験の悪化があると考えられます。Googleは一貫してUXを重視しており、ブラウザ操作を妨害する挙動を明確に排除する姿勢を強めています。
違反した場合に想定される影響
「戻るボタンのハイジャック」に該当するページは、Google検索において以下のような影響を受ける可能性があります。
- 手動によるスパム対策：SearchConsoleに通知され、検索結果からの除外などの措置が取られる
- 自動による降格：アルゴリズムによって検索順位が低下する
- 全体的な影響：検索流入の減少や、それに伴う収益低下につながる
特に手動対策の場合はサイト全体に影響が及ぶケースもあるため、施行前の段階で予防的な確認を行うことが望ましいといえます。
広告運用者・マーケ担当者が確認すべきポイント
4月28日時点で、6月の施行までおよそ1か月半あります。それまでに担当者が確認すべきポイントは大きく以下の2点です。
- 自社サイトの「戻る」ボタンの動作を確認する
- 広告タグ・外部ライブラリ・SaaS起因のケースに注意する
自社サイトの「戻る」ボタンの動作を確認する
まずは自社サイトへアクセスし、「戻る」ボタンを複数回操作して、正常に前のページへ戻れるかを確認しましょう。
併せて、開発ツール（DevTools）を用いて、HistoryAPIやpopstateイベントを操作しているスクリプトが存在しないかをチェックすることも有効です。
広告タグ・外部ライブラリ・SaaS起因のケースに注意する
この問題は、自社で実装したコードだけでなく、以下のような外部要因で発生することも少なくありません。
- 広告配信タグ
- 離脱防止ポップアップツール
- サードパーティ製のJavaScriptライブラリ
これらのスクリプトが履歴操作を行っている場合でも、ペナルティの対象となるのはサイト運営者です。導入している外部コードは精査し、問題のある挙動が確認された場合は無効化または削除を検討する必要があります。
Googleから手動対策を受けた場合の再審査リクエスト
万が一手動対策を受けた場合は、修正後にSearch Consoleから再審査リクエストを送信できます。
再審査リクエストでは、以下の項目を明確に記載することが望ましいとされています。
- 問題の原因
- 実施した修正内容
- 再発防止策
結果が通知されるまでには、数日から数週間かかるのが一般的です。原因と対応内容を正確に説明することが、再審査をスムーズに進めるうえで重要なポイントとなります。
まとめ
今回のGoogleの発表のポイントを、改めて整理します。
- Googleは2026年4月13日に「戻るボタンのハイジャック」を新たなスパムポリシー違反として発表
- 施行日は2026年6月15日で、約2か月の猶予期間が設けられている
- 違反した場合は、手動対策や自動降格による検索パフォーマンスへの影響が想定される
- 広告タグや外部ライブラリ起因のケースもあるため、運用側でも確認が必要
- 万が一の場合はSearch Consoleから再審査リクエストの送信が可能
施行までは、本日4月28日時点で残り約1か月半です。自社サイトでの実際の挙動確認はもちろんのこと、導入中の広告タグや外部ツールも含めて一度棚卸ししておくと、施行後のリスクを最小限に抑えられます。問題が見つかった場合は早めに修正を行いましょう。
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