サーチコンソール「検索パフォーマンス」の基本の使い方や活用法

公開日：2023/11/21

更新日：2026/05/08

Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」を活用すると、どのキーワードでサイトに流入しているか、どのページに改善余地があるかを分析できます。

検索順位やCTR・表示回数などを確認することで、SEO対策やコンテンツ改善に役立てられます。

本記事では、検索パフォーマンスの基本的な見方・使い方から、SEO改善への活用方法まで解説します。

サーチコンソールの検索パフォーマンスとは？確認できる指標と基本情報

Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」は、Google検索でのサイトやページの表示状況を確認できる機能です。クリック数・表示回数・CTR（クリック率）・掲載順位などを確認できるため、SEO対策や記事改善に活用できます。

また、どの検索キーワードで流入しているか、どのページが検索結果に表示されているかも分析可能です。

検索パフォーマンスで確認できる指標

Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」では、サイトの検索状況を分析できます。

左側メニューの「検索パフォーマンス」または「レポート全体」をクリックすると、次の4つの指標を確認できます。

クリック数
表示回数
CTR
掲載順位

それぞれの指標が何を表しているのかを把握しておきましょう。

クリック数

クリック数とは、検索結果でサイトへのリンクがクリックされた回数のことです。クリック数が多いほど、そのページや検索クエリがユーザーの関心を集めていることを意味します。検索流入の多いページやキーワードを把握できるため、人気コンテンツの分析にも役立ちます。

表示回数

表示回数とは、Google検索上でリンクが表示された回数のことです。表示回数が多ければ、そのページやキーワードが検索結果に多く出現している状態を表します。

ただし、表示回数はあくまで「検索結果に表示された回数」であり、実際にクリックされた数ではありません。クリック数とは別の指標のため、混同しないよう注意しましょう。

CTR

CTR（Click-through rate）とは、検索結果に表示された回数のうち実際にクリックされた割合（クリック率）のことで、％で表記されます。

CTRは以下の計算式で求められます。

CTR ＝クリック数 ÷ 表示回数 × 100

CTRが高いほど、検索結果に表示された際にユーザーがページをクリックしていることを意味します。

掲載順位

掲載順位とは、検索結果でサイトやページのリンクが表示された平均位置のことです。掲載順位が高いほど検索結果の上位に表示されやすくなり、ユーザーの目に留まりやすくなります。

掲載順位はやや複雑な指標ですが、公式ヘルプでは次のように説明されています。

掲載順位が記録されるためには、そのリンクが実際に表示されなければなりません。ある検索結果が表示されなかった（たとえば検索結果は 3 ページあったのにユーザーが 1 ページ目しか見なかった）場合、その検索結果の掲載順位はそのクエリには記録されません。レポートの設定によっては、掲載順位値がダッシュ（-）で表示されることがあります。そのような場合、該当のクエリではユーザーがプロパティを表示したことがないため、掲載順位が一切記録されていません。
Search Console ヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」より

検索パフォーマンスの基本的な使い方

検索パフォーマンスでは、データや期間の設定、条件によるフィルタリングを活用することで、検索状況をより詳しく分析できます。ここでは、基本的な使い方を解説します。

指標や期間を設定する

検索パフォーマンスでは、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位の4つの指標を表示できます。

確認したい指標を選択することで、検索状況をさまざまな角度から分析できます。また、日付を設定することで特定期間のデータを確認でき、「過去3か月間」などのプリセット選択のほか、詳細タブから「〇月〇日〜〇月〇日」とカスタムで細かく指定することも可能です。

さらに「比較」を選択すると、特定期間同士のデータ比較も行えます。

たとえば、施策実施前後で検索順位や流入キーワードがどのように変化したかを確認したい場合に活用できます。

フィルタ機能を活用する

検索パフォーマンスでは、検索キーワードやページ、デバイスなどの条件でデータを絞り込めます。主なフィルタ項目は以下のとおりです。

検索キーワード（クエリ）
ページ
デバイス
検索タイプ
検索での見え方

検索キーワードフィルタでは、「次を含むクエリ」「次を含まないクエリ」「正確なクエリ」などで条件を指定できます。

ページフィルタでは、特定ページやディレクトリ単位での分析が可能です。

デバイスフィルタでは、PC・モバイル・タブレットごとの検索状況を比較できます。フィルタ機能を組み合わせることで、必要なデータのみを抽出して効率よく分析できます。

たとえば、

特定のページに絞り込む
期間を「直近28日間」に設定する
「◯◯」を含むクエリで絞り込む

など、特定ページにおけるキーワードごとのクリック数や掲載順位の変化を確認したい場合などに活用すると便利です。

検索データを比較・分析する

検索パフォーマンスでは、データを比較することで検索状況の変化を把握できます。たとえば、以下のような分析が可能です。

順位が上昇・下落したキーワード
表示回数が増減したページ
デバイスごとの検索傾向

また、表示回数は多いものの掲載順位が低いキーワードは、リライトによって順位改善が見込める場合があります。検索データの比較・分析を通じて、SEO改善やコンテンツ最適化の方針を立てましょう。

データをエクスポートする

検索パフォーマンスでは、表示しているデータをCSVやGoogleスプレッドシートなどにエクスポートできます。

画面右上の「エクスポート」から出力でき、検索クエリや掲載順位などを一覧で確認したい場合に便利です。

参考：Search Console のエクスポート機能の改善とエクスポートできるデータの追加

エクスポートしたデータは、

順位変動の管理
リライト候補の整理
レポート作成
他ツールとの比較分析

などにも活用できます。

検索クエリ数やページ数が多い場合は、サーチコンソール上だけでは分析しづらいケースもあるため、必要に応じてデータをエクスポートして活用しましょう。

検索パフォーマンスの見方とデータ分析のポイント

検索パフォーマンスでは、クエリやページごとにデータを掘り下げることで、検索状況をより正確に把握できます。ここでは、分析時に確認したい主なポイントを解説します。

クエリ別の見方

クエリとは、ユーザーが実際に検索したキーワードのことです。クエリごとに、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位を確認できます。特定のクエリをクリックすると、そのキーワードに絞ったデータを表示でき、「ページ」タブへ切り替えることで流入しているページ一覧も確認可能です。

クエリ分析により、以下のことを把握できます。

どのキーワードで流入しているか
どのキーワードで検索結果に表示されているか

また、「クリック数」や「表示回数」の列ヘッダーをクリックすると、降順・昇順でデータを並び替えられます。

流入数の多いキーワードや改善余地のあるキーワードをすばやく見つけるのに役立ちます。

ページ別の見方

ページごとに、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位を確認でき、どのページが検索流入を獲得しているかを把握できます。特定のページをクリックした状態で「クエリ」タブへ切り替えると、そのページへの流入キーワードも確認できます。

ページ別分析で把握できる主な情報は以下のとおりです。

検索流入が多いページ
表示回数は多いが順位が低いページ
CTRが低いページ

デバイス別の見方

デバイスでは、PC・モバイル・タブレットごとの検索パフォーマンスを比較できます。たとえば、モバイルのみCTRが低い場合は、タイトルの表示やページの見え方に課題がある可能性が考えられます。デバイス別データを確認することで、ユーザー環境に応じた改善につなげられます。

検索パフォーマンスのSEO改善への活用法

検索パフォーマンスは、検索順位やクリック数の確認にとどまらず、SEO改善やリライトにも活用できます。ここでは、代表的な活用方法を紹介します。

表示回数が多く順位が低いキーワードを改善する

表示回数が多いにもかかわらず掲載順位が低いキーワードは、検索ニーズがある一方で上位表示を獲得できていない状態です。このようなキーワードは、リライトによって順位改善できる可能性があります。

表示回数が多く順位が低いキーワードについては以下の手順で確認できます。

「合計表示回数」・「平均掲載順位」を選択
「クエリ」タブを選択
「表示回数」をダブルクリックし、クエリを表示回数の多い順に並べ替える
表示回数と比較して掲載順位が低いキーワード（クエリ）を見つける

対象ページと競合ページを比較し、以下の点を確認しましょう。

情報の網羅性
見出し構成
ユーザーニーズとの一致
独自性

不足している情報を補うことで、順位改善につながる場合があります。

掲載順位が高いのにCTRが低いページを改善する

掲載順位が高いのにもかかわらずCTRが低いページは、検索結果でユーザーの関心を十分に引けていない可能性があります。タイトルやメタディスクリプションを見直したり、構造化データを活用して検索結果での表示を工夫したりすることが有効です。

掲載順位が高いがCTRが低いページについては以下の手順で確認できます。

「平均CTR」・「平均掲載順位」を選択
「ページ」タブを選択
「掲載順位」をダブルクリックし、順位の高い順に並べ替える
平均CTRと比較して掲載順位が低いページを見つける

順位が下落しているキーワードを特定する

検索パフォーマンスの期間比較機能を使うことで、掲載順位の変動を確認できます。以前より順位が下がっているキーワードがある場合は、競合ページの強化や検索ニーズの変化が起きている可能性があります。

順位が下落しているキーワードについては以下の手順で確認できます。

「平均掲載順位」をのみを選択
「詳細」をクリックし、「比較」を選択
比較したい期間を選択し、「適用」をクリック

順位下落が見られる際は、以下のリライト施策を検討しましょう。

必要に応じて最新情報の追加
情報の網羅性の向上
ユーザーニーズに合わせた内容の見直し

想定外のキーワード流入を活用する

検索クエリを確認すると、当初は狙っていなかったキーワードで流入しているケースがあります。表示回数やクリック数が一定数あれば、そのキーワードにはユーザーからの需要があると考えられます。関連情報を追加したり新規コンテンツを作成したりすることで、さらなる流入拡大が期待できます。

検索パフォーマンスを使う際の注意点

検索パフォーマンスはSEO分析に役立つ機能ですが、データの仕様や制限を理解しておくことも大切です。数値を正しく読み取れていないと、誤った分析や改善につながる恐れがあります。

グラフと表のデータに差異が生じることがある

特定のページや検索クエリでデータを絞り込んだ場合、グラフの数値と表の数値が一致しないことがあります。これはサーチコンソール内のデータ集計方法の違いによるもので、多少の差異が生じることがある点を把握しておきましょう。

表には最大1,000行までしか表示されない

検索パフォーマンスの表に表示されるデータは最大1,000行です。検索クエリ数やページ数が多いサイトでは一部データが表示されない場合があり、グラフと表の合計値にズレが生じている場合はこの表示制限が影響している可能性があります。より詳細な分析にはエクスポート機能を活用することも一つの方法です。

他のツールと数値が異なることがある

Googleアナリティクスなど他の分析ツールと比較した際に、数値が一致しないケースがあります。各ツールでデータの計測方法や集計基準が異なるためです。サーチコンソールは「Google検索結果上のデータ」を基準にしているのに対し、Googleアナリティクスは「サイト訪問後の行動データ」を計測しています。数値の違いだけでなく、データが表す意味そのものも異なる点に注意しましょう。