広告運用者必見!iOS14リリースによるWEB広告への影響について

  • Web広告

公開日:2024/01/19

更新日:2024/02/05

2020年9月17日にリリースされたiPhone向けのOS「iOS14」ですが、WEB広告に大きな影響を与えるとして話題になっています。
「iOS14」はiPhoneの利便性の向上のためのアップデートとなりますが、それに伴い広告には、効果測定やターゲティングに必要なデータを取得することが厳しくなりました。

WEBマーケティングに関わる人には、大きな問題です。

本記事ではiOS14リリースによるWEB広告への影響についてまとめましたので、参考になれば幸いです。

ITPとは

そもそもiOS14の影響を知る上で、ITPについて理解しておかなければなりません。

ITPとは簡単に言うと、Appleのユーザーのプライバシー保護機能のことです。

Appleのブラウザ「Safari」に搭載されており、サイトから別サイトへ遷移した時にクッキーを使用できなくする機能です。

2017年の9月に公開されたiOS11のSafariから搭載されていて、広告目的のクッキーの使用が制限されるため、リマーケティング広告などに影響があります。

ITPが搭載されているSafariですが、2019年12月の国内ブラウザシェアの調査結果では、Safariの利用率は約63%と圧倒的です。

この利用率からみても、ITPがもたらす広告への影響は大きいと言えます。

iOS14リリースによる3つの影響

そして今回のiOS14リリースにおいて、ITP以外にも広告に与える影響が大きく3つあります。

Safari以外のブラウザもITPが有効に

これまではITPの対象となるのはSafariのみでしたが、iOS14下で動作するブラウザ(iOS版のGoogle Chrome、 Firefoxなど)はすべてITPの対象となります。

また、ブラウザだけでなく、アプリ内ブラウザも対象となります。

アプリ内ブラウザとは、FacebookやTwitter、LINEなどでリンクをタップしてもSafariに切り替わることなくアプリ画面上にWEBページが表示されている状態のことです。

ITPにリダイレクトトラッキング対策が実装

前述したように、ITPとはサイトから別サイトへ遷移する際のクッキーを使用できなくする機能です。

リダイレクトトラッキング(バウンストラッキング)とはサイトから別サイトへ遷移する際に、リダイレクトを挟むことで計測を可能にする方法です。

iOS14ではこのリダイレクトトラッキングが無効化されます。

IDFAの取得がデフォルトで不可

IDFAとはAppleのiOS端末ごとにある広告用識別子で、各デバイスのユニークIDのようなものになります。

ターゲティング広告は、このIDFAによって取得されるユーザーの広告エンゲージメントや、アプリ内の行動データを利用して配信が行われます。

iOS14では、このIDFAデータの取得がデフォルトで「不可」となります。
厳密にいうと、iOS13までは、各アプリ共通設定でデフォルトで「許可」となってたものが、iOS14では、アプリごとの設定でデフォルトで「不可」となります。

iOS14リリースで考えられる広告への影響

iOS14の実装によるこれら3つの影響により、インターネット広告配信への影響としては、以下のようなことが考えられます。

  • リターゲティング広告配信の減少
  • ターゲティング広告精度の低下
  • 計測可能なコンバージョンの減少

などなど・・・

今までも、ITPの実装やアップデートにより影響を受けては広告媒体が対策するという流れでしたが、今回も現状は広告媒体の対応を待つしかなさそうです。

まだコンバージョンリンカーやコンバージョン補完機能タグなど実装していない方は、最低限の対応として早めの実装をおすすめします。

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執筆者

マーケティングプラスワン

Marketing+Oneの編集チームです。
広告代理店である株式会社HeartFullの広告担当者、メディア担当者、人材サービス担当者たちがサイト運営に携わっています。
【公式X】はこちら → https://x.com/Mktg_Plus_One

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