【Google 広告】広告表示オプションとは？

Web広告やWebマーケティング担当者の方にとって、Google広告の運用は非常に重要なミッションです。

大きな効果を期待したい場合には、Google広告の広告表示オプションの活用も欠かせません。

そこで今回は、Google広告の広告表示オプションの機能概要や設定方法、メリット、種類などをご紹介します。

Google広告の広告表示オプションとは

そもそもGoogle広告の広告表示オプションとは、どのような機能なのでしょうか？

ここでは、機能概要と設定方法をご紹介します。

Google広告の広告表示の概要

Google広告の広告表示オプションは、広告の見出しや説明文と一緒に商品やサービスに関する情報を表示する機能です。

例えば電話番号や住所、Webサイト内のリンクなどが表示されます。

この機能を利用することで、広告のクリック率を向上させることが期待できます。

広告表示オプションを使用することで、広告の表示頻度や視認性が向上し、クリック数の増加と、クリック率が向上する可能性が高いでしょう。

広告表示オプションを設定する際には追加費用はかかりません。

クリックされた場合には通常の広告と同様に課金されます。

Google広告の広告表示の設定方法

設定方法には「自動」と「手動」の2つがあります。

「自動」の場合はGoogleが自動的に作成するのが特徴です。

自動作成された広告は実績がつくと、手動で設定した広告表示オプションと同様に数値が表示されます。

Google広告では、広告の掲載結果が向上すると予想される場合には、自動的に広告表示オプション（自動）が作成され、広告の下に表示される仕組みです。

Google広告の広告表示オプション設定する3つのメリット

Google広告の広告表示オプションを活用することで、多くのメリットが得られます。

おもなメリットを以下で確認しておきましょう。

メリット1.クリック・コンバージョン率の増加が期待できる

広告表示オプションを適切に設定することで、広告がユーザーの関心により適合し、それによりクリック率とコンバージョン率が向上する可能性があります。

つまり、広告がユーザーの検索意図や関心にマッチすると、ユーザーが広告をクリックし、最終的に商品やサービスを購入する可能性が高まるわけです。

メリット2.広告ランクを向上させられる

Google広告のランキングは、入札額だけでなく、広告の品質スコア（クリックスルーレート、広告の関連性、ランディングページの経験）にも基づいています。

広告表示オプションを最適化することで、広告の関連性が向上し、品質スコアが改善され、結果として広告ランクが向上する可能性が高いでしょう。

メリット3.商材・訴求にマッチした表示項目を設定できる

広告表示オプションを使用すると、広告の見出し、説明文、表示URLなど、広告の各部分を商材や訴求に合わせてカスタマイズすることが可能です。

広告はより関連性が高くなり、ユーザーにとって魅力的なものになります。

その結果、広告のパフォーマンスを向上させ、ビジネス目標の達成に寄与しやすくなるでしょう。

Google広告の広告表示オプション設定方法と種類 

Google広告の広告表示オプションの具体的な設定方法は、以下のとおりです。

• Google広告の管理画面にログインします。
• 左側のメニューから「広告と広告表示オプション」をクリックします。
• 表示された画面で「広告表示オプション」をクリックします。
• 表示された画面で青色の「＋」ボタンをクリックします。
• プルダウンから設定したい広告表示オプションを選択します。
• 必要な情報を入力し、「保存」をクリックして完了します。

なお、Google広告の広告表示オプションは全部で12種類です。以下で、それぞれの機能を簡単に解説します。

コールアウト表示オプション

商品やサービスの特徴を短いフレーズで追加できます。

サイトリンク表示オプション

広告から直接特定のページにリンクできます。

構造化スニペット表示オプション

商品やサービスのカテゴリーに関する情報を追加できます。

住所表示オプション

店舗の住所情報を表示できます。

アフィリエイト住所表示オプション

商品を販売している店舗の情報を表示できます。

価格表示オプション

商品やサービスの価格を表示できます。

プロモーション表示オプション

セールや特別なオファーの情報を表示できます。

電話番号表示オプション

電話番号を表示し、ユーザーが直接電話をかけられるようにします。

リードフォーム表示オプション

ユーザーが直接リードフォームを送信できるようにします。

アプリリンク表示オプション

アプリへのリンクを表示します。

画像表示オプション

広告に画像を追加できます。

販売者評価表示オプション

販売者の評価を表示します。

まとめ

Google広告の広告表示オプションを設定することで、効果を最大限に引き出すことが可能です。

ただし、広告表示オプションが表示されるかどうかは、広告のランクや他の要素にも影響されますので、必ずしも設定した通りに表示されるとは限りません。

本記事の内容を参考に、ぜひGoogle広告の広告表示オプションをご活用ください。