2026年5月は、Google I/O 2026およびGoogle Marketing Live 2026を中心に、AI検索、広告運用、ショッピング、生成AI活用に関する発表が相次ぎました。特に、検索体験や購買行動の中にAIがより深く組み込まれていく流れが見られ、Web広告運用やマーケティング業務にも中長期的な影響が出てくる可能性があります。
【AI Mode】AI検索の進化で検索体験が大きく変化
AI Modeとは
AI Modeでは、従来のようにキーワードを入力して検索結果を確認するだけでなく、より自然な質問をもとにAIと対話しながら情報を深掘りできる検索体験が提供されます。
今回の発表では、AI ModeのデフォルトモデルがGemini 3.5 Flashへアップグレードされることも示されました。これにより、検索内でより高度な推論や複雑な質問への対応が進むとされています。
Webマーケティング担当者が注目すべきポイント
Webマーケティング担当者にとって注目したいのは、検索体験が「キーワードに対する検索結果の一覧」から、「ユーザーの文脈に応じた対話型の情報探索」へ広がっている点です。
Googleは、AI Modeの提供開始から1年で月間アクティブユーザー数が10億人を超えたことや、AI Modeにおける検索クエリ数が四半期ごとに倍増していることにも触れています。今後はユーザーがどのような問いをAIに投げかけるのか、またAI検索内でどのような情報が参照されやすいのかを意識したコンテンツ設計が求められてきます。
【Universal Cart】AI検索から購入までを支援
Universal Cartとは
Universal Cartは、Google上でのショッピングにおける新しいハブとして位置づけられており、Google検索、Gemini、YouTube、Gmailなどを横断して商品をカートに追加できる仕組みです。
Universal Cartは、従来のショッピング基盤とGeminiモデルを組み合わせ、商品選びから決済までの体験をよりスムーズにすることを目指しています。
米国のGoogle検索とGeminiアプリから今夏に順次展開され、今後YouTubeとGmailにも対応予定とされています。
検索から購入までの導線が変化
Universal Cartでは、検索中、Geminiとのチャット中、YouTube視聴中、Gmail確認中など、Googleの各接点から商品をカートに追加できるようになります。
さらに、商品をカートに追加した後は、お買い得情報や値下げ、価格履歴、在庫入荷などをバックグラウンドで確認し、必要に応じて通知する仕組みも説明されています。たとえば、複数店舗からPCパーツを選んだ場合に、部品同士の互換性を検知し、代替品を提案するような利用例も示されています。
【検索広告】AI MaxとP-MAXがAI運用を強化
AI Briefで自然言語による運用指示が可能に
AI Max for Search campaignsは、検索語句とのマッチング、広告文のカスタマイズ、最終ページURLの拡張などをAIで支援する機能です。このAI Maxに新機能「AI Brief」が追加されます。AI Briefは、広告主が自社のビジネス、訴求内容、リーチしたいユーザー像などを自然言語でAIに伝え、AI Maxの運用方針を調整できる機能です。
主に以下の3つのカテゴリーが挙げられます。
- Messaging Guidelines：広告に何を含めるべきか、何を含めるべきでないかを伝える
- Matching Guidelines：獲得したい検索や避けたい検索の方向性を示す
- Audience Guideline：届けたいユーザー層を指定する
P-MAXとの連携で広告運用のAI活用が拡大
AI Max、P-MAX、ショッピング広告などを含め、AIが主導する購買プロセスに対応するための広告基盤が示されました。Googleは、AI検索時代の新しい広告フォーマットを活かすために、検索キャンペーン向けAI Max、ショッピングキャンペーン向けAI Max、P-MAXを活用して基盤を構築することに触れています。
【Gemini Spark】GeminiアプリがAIアシスタントへ進化
Geminiアプリの新機能
新機能として、Gemini 3.5 Flash、Neural Expressive、Gemini Omni、Daily Brief、Gemini Spark、macOS用Geminiアプリなどが紹介されています。これにより、Geminiは単に質問に答えるだけでなく、日々の情報整理やタスク支援に関わるアシスタントとしての役割を強めています。
業務支援ツールとしての可能性
Gemini Sparkは、デジタルライフの管理を24時間体制でサポートするパーソナルAIエージェントとして紹介されています。Gmail、Googleドキュメント、GoogleスライドなどのGoogle Workspaceツールと連携し、クラウドベースでバックグラウンド作業を継続できる点が特徴です。
メールやチャットに散らばった会議メモを統合し、Googleドキュメントにまとめたうえで、プロジェクト開始の案内メールの下書きまで依頼できる例も示されています。
【Gemini 3.5 Flash】推論性能と処理効率が向上
Gemini 3.5 Flashの主なアップデート内容
Googleは、最新モデルファミリーGemini 3.5の第一弾として、Gemini 3.5 Flashの提供開始を発表しました。Gemini 3.5 Flashは、AIエージェント開発やコーディングにおいて高い性能を発揮し、複雑で長期的なタスクに対応しやすいモデルとして紹介されています。
Flashシリーズのスピードを維持しながら、複数の領域で高度な知能を提供するほか、AI Mode、Geminiアプリ、Google AI Studio、Android StudioのGemini API、Gemini Enterpriseなど、一般ユーザー、開発者、企業向けの複数接点で利用できることも示されています。
画像出典元：Google 「Gemini 3.5 Flash： エージェント開発とコーディングに圧倒的なパフォーマンスを」
広告運用に与える影響
広告運用においては、AIが広告文、検索意図、ランディングページ、ユーザー文脈を扱う場面が広がっています。Gemini 3.5 FlashがGoogle検索のAI Modeや開発者向け環境に導入されることを踏まえると、広告運用でもAIによる支援や自動化がより高度化していく流れが考えられます。
一方で、広告成果への直接的な影響は、AI MaxやP-MAXなどの広告機能として実装された範囲で判断する必要があります。
【Gemini Omni】マルチモーダルAIを強化
Gemini Omniとは
Gemini Omniファミリーの第一弾としてGemini Omni Flashが提供され、Geminiアプリ、Google Flow、YouTube Shortsなどで順次利用可能になるとされています。
Gemini Omniは、Geminiの推論能力と創造力を組み合わせ、現実世界の知識に基づいた動画生成や、自然言語による動画編集を可能にするモデルとして説明されています。
テキスト・画像・動画を横断した生成・理解が可能に
従来の生成AI活用では、テキスト生成、画像生成、動画編集などが別々のツールやワークフローに分かれる場面が多くありましたが、Gemini Omniでは、画像、音声、動画、テキストを自由に組み合わせて入力でき、会話をするように動画を編集できる点が特徴です。
たとえば、撮影済みの動画をもとに背景やカメラアングル、スタイル、細かなディテールを調整したり、画像や音声のリファレンスを組み合わせて一つの動画を生成したりする利用例が示されています。一つ例を挙げて紹介します。
プロンプト：人が鏡に触れると、鏡面は液体のように美しく波紋を広げ、その人の腕は光を反射する鏡の素材へと変化していく。
以下、プロンプトにより生成された動画（動画の一部を切り取とった画像）
画像出典元：Google 「Gemini Omni を発表」
今後は、動画以外の出力形式にも対応予定とされています。
【SynthID】AI生成コンテンツの識別技術を拡充
Googleが発表した識別技術の概要
Googleは、クオリティの高いディープフェイク動画を正しく見分け、コンテンツがどのように作成・編集されたかを理解しやすくするため、透明性と検証のためのツールを拡張すると発表しました。対象にはGoogle検索、Gemini、Chrome、Pixel、Google Cloudが含まれます。
中心となる技術の一つがSynthIDです。SynthIDは、AI生成コンテンツに人間の目や耳では感知しにくい信号を埋め込む電子透かし技術で、Googleはこれまでに1,000億以上の画像や動画、約6万年分に相当する音声にウォーターマークを埋め込んできたと説明しています。
AIコンテンツ活用時の注意点
Googleは、画像、動画、音声のSynthID検証機能をGeminiアプリに追加しており、さらにGoogle検索やChromeにも拡張する予定としています。ユーザーは、Googleレンズ、AI Mode、かこって検索、Chrome内のGeminiなどで「これはAIで作られたものか」と質問することで、背景情報を確認できるようになると説明されています。
【AI Studio】機能を大幅強化
Google AI Studioは、プロンプトから本番環境で動作するアプリを構築するための開発環境として紹介されています。今回のアップデートではGoogle Workspaceとの連携、Google Antigravityへのエクスポート、モバイルアプリ、ネイティブAndroidアプリ開発などが追加され、移動中や外出先でも、ひらめいたアイデアをすぐに形にすることができます。
これまでAIを活用した業務ツールを作るには、開発環境の準備や専門的な実装が必要になる場面が多くありました。今回の発表では、AI Studio上でプロンプトを入力するだけでAndroidアプリを構築できる機能や、ブラウザ内エミュレーター、Google Playへの内部テスト配信などが紹介されています。
【開発者向け】AI機能の提供を拡大
Google I/O 2026では、開発者向けのハイライトとして、Google Antigravityのアップデート、Gemini APIのManaged Agentsなどを発表しました。
Google Antigravityのアップデートでは、主要なデベロッパー向け環境全体で統合・管理・デプロイができるよう、下記のエコシステムがアップデートされています。
- Antigravity 2.0
- Antigravity CLI
- Antigravity SDK
- emini Enterprise Agent Platform における Antigravity
- Google AI Ultra サブスクリプション
参考：Google「Google Antigravity エコシステム」
また、Gemini APIのManaged Agentsでは、1回のAPIコールで、隔離されたLinux環境内で推論、ツール利用、コード実行を行うエージェントを立ち上げられるとされています。
まとめ
2026年5月のGoogle関連アップデートでは、AI検索、エージェント型コマース、検索広告の自動化、マルチモーダル生成AI、AIコンテンツの識別技術など、検索・広告・購買・制作の各領域でAI活用が広がる方向性が示されました。
特に、AI ModeとUniversal Cartはユーザーの情報収集から購買までの体験に関わるアップデートであり、AI Briefは広告運用の設計や調整方法に関わるアップデートとして注目されます。機能によっては、国内での提供時期が未定のものもあるため、各機能の展開状況を確認しながら、自社のマーケティングにどのような影響があり得そうかチェックしていきましょう。
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