SEOは、ウェブ業界の変化に伴い進化を遂げてきました。かつて効果的だった施策が、現在では意味をなさなくなったり、逆に違う施策が重要視されたりしています。本記事では、被リンク・共起語・ページランク・テクニカルSEOの4つのキーワードに着目し、過去と現在のSEO施策の変化を振り返りながら、最新のSEO戦略を考える上でのヒントを解説します。
この記事の内容
被リンクは量よりも質重視になった？
まずは被リンクについてです。かつてのSEOでは「被リンクの数」が重視され、大量のリンクを人工的に作成する手法が主流でした。しかし、現在ではリンクの「質」がより重要視されています。
被リンクの質に関しては、特にドメインの信頼性や権威性が大きな要素の一つです。例えば、政府系や学術系のサイトからのリンクは、一般的に信頼性が高く、質の高いリンクとされています。ただし、それがなければサイトの評価が上がらないわけではありません。関連性が全くないリンクは、逆にマイナス評価になる可能性もあります。
10年以上前の話と今の被リンクについて言えば、以前も質は重要視されていましたし、関連性のないリンクはスパム扱いされていました。ただし、それ以上に量が評価されていた時代と言えます。しかし現在は、量ではなく一つひとつのリンクの関連性や質がさらに細かく見られるようになっています。
自然発生的なリンクを獲得するには、有益な情報を提供し続けることが不可欠です。
共起語は何故必要とされたのか？
かつてのSEOでは、「狙いたいキーワード」を何度も繰り返している記事やコンテンツを大量生産することで上位表示を狙う手法があり、一定の効果がありました。しかし、それらの質の低い(信ぴょう性に乏しい)量産型コンテンツが検索上位にランクインし、社会的にも問題視されたこともあって、今では不自然なキーワードの詰め込みや乱用はペナルティ対象になっています。
そこで注目されたのが、「共起語」です。共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われる頻度が高い単語のことです。
例えば「狙いたいキーワード(例：ふるさと納税)」がある場合、「ふるさと納税」を何度も繰り返さずに、共起語である「寄附」「控除」「ワンストップ特例制度」などと一緒に使うことで、キーワードの不自然な詰め込みを防ぐことができます。
しかし、だからといって共起語を乱用すると、ユーザーのニーズを無視したコンテンツになりがちです。あくまでも共起語を上手く使用してユーザー視点で価値のあるコンテンツを作ることが重要です。
ページランクがなくなった今、何が見られている？
「ページランク」という言葉を聞いたことがある方も多いのではないでしょうか？以前、Googleは「ページランク」という指標を公開しており、それを上げることやそのサイトからリンクされることがSEO対策の一環とされていました。しかし、現在ではページランクは廃止され、代わりに「ドメインパワー(ドメインランク)」という概念が見られるようになっています。
ドメインパワーは、被リンクの量や質を含む総合的な評価指標です。この指標は、MozやAhrefsなどのツールで確認できます。ただし、ドメインパワーが弱いサイトだからといって、上位表示を狙えないわけではありません。
例えば、YMYL（Your Money or Your Life）系のセンシティブなキーワード、たとえば単一キーワード「がん」のような医療系のキーワードでは、医療機関や学術系のサイトが強い傾向にあります。そのため、個人ブログや中小企業がこれらのキーワードで上位を狙うのは難しいことが多いです。しかし、YMYL要素の少ないテーマやキーワードであれば、ドメインパワーに依存せずとも上位を狙える可能性があります。このように、SEOには「絶対的な答え」がないため、柔軟な戦略が求められます。
テクニカルSEOの重要性は何が変わった？
最近ではコンテンツSEOと並んで耳にすることが多い「テクニカルSEO」は、検索エンジンが適切にサイトをクロールし、インデックスできるようにするための施策です。昔もサイト表示速度などは認識されていましたが、当時は被リンク施策が主流だったため、業者側もクライアント側もクローラー（検索エンジンのロボット）向けの施策に取り組む傾向は、今よりも少なかったのが実情です。
現在では、スマートフォンの普及やユーザーエクスペリエンス（UX）の向上が求められる中で、ページの読み込み速度、構造化データの活用、内部リンクの最適化などがSEOに与える影響は大きくなっています。さらに、サーバーのレスポンス速度やセキュリティ対策（HTTPS化など）も重要視されるようになりました。
こうした変化を受け、大規模なサイトやEコマースサイトでは、テクニカルSEOの重要性が高まっています。一方で、小規模サイトや個人ブログでは、基本的な対策を講じるだけでも十分な場合が多いです。サイトの規模や目的に応じて、どの程度テクニカルSEOに投資するべきかを検討することが求められます。
まとめ
SEO施策は時代とともに変化していますが、根本にある「ユーザーのために役立つ情報を提供する」という考え方は今も変わりません。そのため、単なるアルゴリズム対策ではなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作ることが、長期的に見ても最も重要なSEO施策となります。
こうした変化に対応するには、自社の状況や業界に合った柔軟なSEO戦略を構築することが求められます。本記事が、現在のSEO施策を見直すヒントになれば幸いです。
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