Microsoft広告でコンバージョン計測やリマーケティングを行う際に欠かせないのが「UETタグ」です。しかし、「UETタグとは何か分からない」「設定方法が難しそう」「何ができるのか知りたい」と感じている方も多いのではないでしょうか。
本記事では、Microsoft広告のUETタグの概要やできること、設定方法、運用時の注意点まで詳しく解説します。UETタグを活用して広告成果の向上につなげたい方は、ぜひ参考にしてください。
Microsoft広告のUETタグとは
Microsoft広告のUETタグ（Universal Event Tracking Tag）は、広告経由でWebサイトを訪問したユーザーの行動データをMicrosoft広告へ送信するためのコードです。
例えば、商品の購入やお問い合わせ、資料請求といったコンバージョンの計測はもちろん、ページ閲覧や特定のボタンのクリックなど、サイト内でのさまざまなアクションを記録できます。
UETタグを活用すれば、Webサイトのトラフィックを追跡し、ユーザーの行動を包括的に把握できます。収集したデータをもとに広告配信の精度向上や費用対効果の改善につなげられるため、Microsoft広告を運用する際は早い段階で導入しておきましょう。
カスタムイベントタグとの違い
UETタグとカスタムイベントタグはどちらもユーザー行動を計測するための機能ですが、計測できる対象や用途が異なります。
UETタグは、Webサイトへの訪問やページ閲覧、コンバージョンなど、ユーザーの行動を幅広く計測するための基本的なタグです。
一方、カスタムイベントタグは、UETタグで取得したデータのうち、特定のアクションをコンバージョンとして区別して計測したい場合に利用します。例えば、「動画の再生」「特定ボタンのクリック」「フォーム入力の開始」など、より詳細なアクションを計測したい場合に活用できます。
つまり、UETタグがユーザー行動を計測するための基盤となるタグであるのに対し、カスタムイベントタグはその計測内容をさらに細かく設定するための機能といえます。
Microsoft広告のUETタグでできること
Microsoft広告のUETタグを設置すると、広告経由で訪問したユーザーの行動を計測し、そのデータを広告運用に活用できます。
コンバージョン計測
UETタグを使用すると、ユーザーが広告をクリックした後にWebサイト上でどのような行動を取ったかを追跡できます。
商品購入や問い合わせ、資料請求、会員登録など、広告の成果につながるアクションを計測できます。これにより、どの広告やキーワードが成果につながっているのかを把握しやすくなります。
広告のパフォーマンスを正確に確認できるため、予算配分や入札調整、広告文の改善など、運用改善に必要なデータを収集可能です。
リマーケティング
UETタグを使用してWebサイトを訪問したユーザーの行動を記録すれば、商品ページを閲覧したものの購入に至らなかったユーザーや、問い合わせフォームを開いたものの送信しなかったユーザーに対し、再度広告を表示するリマーケティングを実施できます。
一度サイトを訪問したユーザーは、自社の商品やサービスに関心を持っている可能性があります。リマーケティングを活用することで、広告効果を高めやすくなるでしょう。
オーディエンスリスト作成
UETタグを使用すると、Webサイトの訪問者やコンバージョンを達成したユーザーなど、特定の条件を満たすユーザーのリストを作成できます。
例えば、「特定のページを閲覧したユーザー」「購入完了ページに到達したユーザー」「一定期間内にサイトを訪問したユーザー」など、行動に応じてユーザーを分類することが可能です。作成したオーディエンスリストを活用すれば、ユーザーの興味関心や検討段階に合わせた広告配信ができます。
自動入札の最適化
UETタグで広告効果を計測することで、Microsoft広告の自動入札戦略にも活用できます。
コンバージョンデータが蓄積されると、Microsoft広告の機械学習が働き、クリック数の最大化、コンバージョン数の最大化、目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果などの自動入札を利用しやすくなります。
手動で細かく入札単価を調整する負担を減らしながら、成果につながりやすい配信を目指せる点がメリットです。
Microsoft広告のUETタグの作成から動作確認までの手順
UETタグは、作成しただけではコンバージョン計測やリマーケティングを利用できません。タグの設置やコンバージョン目標の設定、動作確認まで行うことで、はじめてMicrosoft広告でユーザー行動を計測できるようになります。
UETタグの設定から運用開始までの手順は以下のとおりです。
- UETタグを作成する
- UETタグをサイトに設置する
- コンバージョン目標を作成する
- UETタグの動作を確認する
一つずつ詳しく解説していきます。
1. タグの作成
まずはMicrosoft広告の管理画面でUETタグを作成します。
UETタグは、Microsoft広告の「ツール」メニューから作成可能です。作成したタグはコンバージョン計測やリマーケティングの基盤となるため、最初に作成しておきましょう。
タグの作成手順は以下のとおりです。
- Microsoft広告にログインする
- 上部メニューの「ツール」をクリックする
- 「コンバージョンの追跡」内の「UETタグ」を選択する
- 「UETタグの作成」をクリックする
- タグ名を入力する
- 必要に応じて説明を入力する
- 「保存」をクリックする
参考：Microsoft Advertising 「UET タグはどのように作成しますか。」
タグの作成が完了すると、Webサイトへ設置するためのタグコードが発行されます。次の手順で、このタグをサイトへ設置しましょう。
2. タグの設置
UETタグを作成したら、発行されたタグコードをWebサイトへ設置します。
タグの設置手順は以下のとおりです。
- UETタグ作成後に表示されるタグコードをコピーする
- WebサイトのHTMLソースを開く
- コピーしたタグコードを<head>タグ内、または<body>タグ内へ設置する
- サイト内のすべてのページに反映する
- Webサイトを公開する
Webサイトに共通レイアウトやテンプレートファイルがある場合は、そのファイルへ設置することで全ページに反映できます。
また、タグの設置方法としては、HTMLへの直接設置だけでなく、Googleタグマネージャー（GTM）を利用する方法もあります。タグ管理を効率化したい場合は、GTMの活用がおすすめです。
参考：Microsoft Advertising「自分の Web サイトに UET タグを追加するにはどうしたらよいですか?」
3. コンバージョン目標の作成
UETタグを設置した後は、コンバージョン目標を設定します。
コンバージョン目標とは、Microsoft広告で「成果」として計測するユーザー行動を指します。どの行動をコンバージョンとして計測するかを定めることで、広告の成果を正確に把握できるようになります。
主なコンバージョン目標の設定パターンは以下のとおりです。
- URL到達：特定のURLへの到達
- イベント：ボタンクリックなどの特定アクション
- ページビュー数：一定数以上のページ閲覧
- 滞在時間：一定時間以上の滞在
- モバイルアプリのインストール：アプリのインストール完了
- オフラインコンバージョン：オフラインデータのインポート
自社のWebサイトや広告の目的に応じて、適切なコンバージョン目標を選びましょう。
コンバージョン目標の設定手順は以下のとおりです。
- Microsoft広告の管理画面で「ツール」をクリックする
- 「コンバージョンの追跡」内の「コンバージョン目標」を選択する
- 「コンバージョン目標の作成」をクリックする
- 計測したいコンバージョン目標の種類を選択する
- 目標名や計測条件などの必要事項を入力する
- 内容を確認し、「保存」をクリックする
設定が完了すると、UETタグを通じてコンバージョンデータが収集されるようになります。広告の成果を正しく把握し、運用改善につなげるためにも、自社に合ったコンバージョン目標を設定しましょう。
参考：Microsoft Advertising 「どうやってコンバージョン目標を作成しますか?」
4. タグの動作確認
設定完了後は、UETタグが正しく動作しているか確認しましょう。
タグの設置ミスや設定漏れがあると、コンバージョンが正しく計測されず、広告運用の最適化にも影響します。
方法1：UETタグヘルパーで確認する
Microsoftが提供するChromeの拡張機能「UET Tag Helper（UETタグヘルパー）」を利用すると、タグの発火状況やエラーの有無を確認できます。
実際にサイトへアクセスしながら検証できるため、導入後の確認方法として有効です。
参考：Microsoft Advertising 「UET タグ ヘルパーでのコンバージョン目標とオーディエンスのテスト」
方法2：Microsoft広告のテスト機能・レポートで確認する
Microsoft広告の管理画面でも、UETタグの状態やデータ受信状況を確認できます。
タグのステータスが正常になっているか、コンバージョンデータが取得できているかを定期的にチェックしましょう。
UETタグの設定後は、単に設置して終わりではなく、計測データを確認しながら広告の最適化に活かす視点が欠かせません。
Microsoft広告のUETタグ利用時の注意点
UETタグは、正しく設定・運用することでコンバージョン計測やリマーケティング、自動入札の最適化などに活用できます。一方で、設置方法や運用方法によっては正確なデータを取得できない可能性もあるため、以下の点に注意しましょう。
全ページに設置する必要がある
UETタグは、コンバージョン計測だけでなく、サイト内におけるユーザーの行動データを収集するためのタグです。
そのため、正確なデータを取得するには、対象サイトのすべてのページに設置する必要があります。特定のページのみに設置した場合、ユーザー行動の一部しか計測できず、リマーケティングリストの作成やコンバージョン分析の精度が低下する可能性があります。
共通テンプレートを利用しているサイトであれば、ヘッダーなどの共通ファイルへ設置することで効率的に全ページへ反映できます。
複数サイトで利用する場合は設定管理に注意が必要
UETタグは複数のWebサイトで利用できますが、タグの管理には注意が必要です。
Microsoft広告では、同じUETタグが複数サイトで利用されている場合でも、少なくとも一つのサイトでタグが正常に発火していれば、管理画面上のタグステータスが「アクティブ」と表示されることがあります。そのため、管理画面上では正常に見えていても、一部のサイトではタグが正しく設置されていない可能性も否定できません。
複数サイトを運用している場合は、各サイトでタグが正しく設置されているかを定期的に確認し、計測漏れが発生していないかチェックしましょう。
データ分析と運用改善が必要
UETタグは設置するだけで成果が改善されるわけではありません。取得したデータを分析し、広告運用の改善に活かすことが大切です。
例えば、コンバージョン数やコンバージョン率、広告ごとの成果などを確認することで、効果の高い広告や改善が必要なポイントを把握できます。
定期的にレポートを確認しながら広告の改善を繰り返すことで、UETタグによる計測データを最大限に活用できるでしょう。
UETタグがうまく動作しない場合の対処法
UETタグを設置しても、設定内容や設置方法によっては正しくデータが取得できないことがあります。コンバージョン計測やリマーケティングに影響するため、異常が見られた場合は早めに原因を特定しましょう。ここでは、よくあるトラブルと対処法を紹介します。
UETタグが保留中になる場合
UETタグを設置した後、Microsoft広告の管理画面で「保留中」と表示されることがあります。
これは、Microsoft広告側でまだタグの動作が確認できていない状態です。タグを設置した直後はデータの反映に時間がかかる場合もあるため、まずは一定時間経過後に再度確認してみましょう。
時間を置いてもステータスが変わらない場合は、タグコードが正しく設置されているかを確認する必要があります。特に、タグコードの一部が欠けていたり、対象ページに反映されていなかったりすると、Microsoft広告側でタグを認識できません。
また、UETタグヘルパーなどのツールを利用すると、タグが正常に読み込まれているか確認できます。
コンバージョンが計測されない場合
UETタグが正常に動作していても、コンバージョン目標の設定に問題があると成果が計測されないことがあります。
例えば、お問い合わせ完了ページをコンバージョンとして設定している場合、実際の完了ページURLと設定内容が一致していなければコンバージョンは記録されません。また、コンバージョン完了ページにUETタグが設置されていないケースもよく見られます。
コンバージョンが計測されない場合は、まずコンバージョン目標の条件を確認しましょう。URLやイベント設定に誤りがないかを見直したうえで、実際にテストを行い、コンバージョン発生時にタグが正常に動作しているか確かめることが大切です。
タグが発火しない場合
タグが発火しない場合は、設置場所やタグ管理ツールの設定に問題がある可能性があります。
HTMLへ直接設置している場合は、タグコードが正しい位置に挿入されているかを確認しましょう。コードの一部が削除されていたり、誤って編集されていたりすると正常に動作しません。
また、Googleタグマネージャー（GTM）を利用している場合は、トリガー設定や公開状況も確認する必要があります。設定を保存しただけではサイトへ反映されず、公開作業を行ってはじめてタグが配信されます。
タグが発火しない状態では、コンバージョン計測やリマーケティングに必要なデータを取得できません。タグ設置後は必ず動作確認を行い、想定どおりにデータが取得できているかチェックしましょう。
まとめ
UETタグは、Microsoft広告においてコンバージョン計測やリマーケティング、オーディエンスリスト作成、自動入札の最適化などを行うために欠かせない機能です。
広告経由で訪問したユーザーの行動を把握できるため、広告の成果を正確に測定し、データに基づいた運用改善につなげられます。
UETタグを活用するには、タグの作成・設置だけでなく、コンバージョン目標の設定や動作確認まで適切に行うことが大切です。また、導入後も定期的にデータを分析し、広告運用の最適化に活かすことで、より高い成果が期待できます。
Microsoft広告の効果を最大化するためにも、本記事を参考にUETタグを正しく設定し、継続的なデータ分析とあわせて広告運用に活用してみてください。
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