Googleアナリティクス4プロパティ(以下、GA4)を活用して顧客の流入元や経路などを確認・分析するためには、パラメータを設定しなくてはなりません。
そのため、Web広告運用やWebマーケティングの担当者は、GA4でパラメータを設定する方法を把握する必要があります。
ここでは、GA4のパラメータの概要や種類、設定方法、注意点をご紹介します。
この記事の内容
GA4のパラメータとは
GA4のパラメータは、Webサイトやアプリにおけるユーザー行動の詳細な分析を可能にするための重要な変数です。
これらのパラメータを使用することで、訪問元やデバイス、行動、コンバージョンなど、ユーザーに関する多岐にわたる情報を収集し、分析できます。
GA4では、以下の2種類のパラメータが利用可能です。
自動的に生成されるパラメータ
Google アナリティクスが自動的に収集する基本情報で、ユーザーの訪問元、デバイス、ブラウザ、ページビュー、イベント名などを含みます。
手動で設定するパラメータ
ユーザーが独自に設定できる「カスタムディメンションやカスタム指標」と呼ばれるパラメータで、ビジネスニーズに合わせて収集するデータを拡張するために使用されます。
特に、Web広告運用者やWebマーケティング担当者にとって重要なものは、キャンペーンの効果を測定するために使用されるutmパラメータです。
URLの末尾に付与され、以下のような形式で使用します。
・utm_source:訪問者の参照元を識別します。
・utm_medium:訪問者が使用したメディアタイプを識別します。
・utm_campaign:特定のマーケティングキャンペーンを識別します。
・utm_term:広告で使用された検索キーワードを識別します(オプション)。
・utm_content: 広告のバリエーションを識別します(オプション)。
これらのパラメータを適切に設定することにより、広告のパフォーマンスを正確に追跡し、ROIを最大化するための洞察を得られるでしょう。
また、GA4ではイベントパラメータを使用して、ユーザーのインタラクションに関する追加データを収集し、より詳細な分析を行うことが可能です。
GA4でパラメータを設定する方法
GA4でパラメータを設定する方法は、おもに以下の手順となります。
Campaign URL Builderの使用
Googleが提供するCampaign URL Builderを使用して、キャンペーンに関連するURLを生成します。
このツールでは「utm_source」や「utm_medium」「utm_campaign」「utm_term」「utm_content」といったパラメータをURLに追加することが可能です。
Google広告での自動設定
Google広告を使用している場合、広告キャンペーンを作成する際に自動的にパラメータが設定されます。
広告からのトラフィックを追跡しやすくなるのがメリットです。
手動での設定
URLの末尾に直接パラメータを追加することも可能です。
例えば「https://example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale」などのように、必要なパラメータを手動で入力します。
GA4管理画面での設定
GA4の管理画面から、データストリームの設定を行い、イベントやカスタムディメンション、カスタム指標を設定します。
GA4でパラメータを設定するときの注意点
GA4でパラメータを設定するときには、以下の点に注意しなくてはなりません。
大文字と小文字の区別
GA4では、パラメータ名における大文字と小文字が区別されます。
これは、データの一貫性を保つために非常に重要です。
例えば「utm_source=google」と「utm_source=Google」は異なるソースとして認識されます。
そのため、キャンペーンやレポートを作成する際には、パラメータを一貫した形式で使用することが必要です。
これによって、データの整合性を維持し、分析の正確性を高められます。
使用できない文字
URLには、特定の記号やスペースなど、使用できない文字が存在します。
これらの文字はURLエンコーディングを必要とするため、パラメータを設定する際にはこれらを避けるか、適切にエンコードしなくてはなりません。
例えば、スペースは「%20」や「+」に置き換える必要があります。
これにより、URLが正しく機能し、トラッキングパラメータが正確に記録されるでしょう。
過去のデータへの適用不可
新しく設定したパラメータは、設定後のデータにのみ適用されます。
既存のデータには遡って適用されないため、パラメータの変更や追加を行った場合、それ以前のデータには影響しません。
したがって、キャンペーンを開始する前に、必要なパラメータがすべて正しく設定されていることを確認することが重要です。
イベントの上限
GA4では、イベントやカスタムディメンション、カスタム指標には数に上限があります。
データの複雑さを管理し、分析のパフォーマンスを維持するためです。
そのため、不要なイベントやパラメータを削除し、最も重要なデータのみを収集することで、効率的なデータ管理と分析が可能になります。
また、上限に達した場合は、既存のイベントを見直し、最適化することも必要です。
まとめ
GA4のパラメータ設定は、はじめて実施する方にとっては、やや敷居の高い印象を受けるかもしれません。
しかし、慣れてしまえば顧客の流入元や流入経路を比較的簡単に把握・分析できるようになります。
本記事の内容を参考に、ぜひチャレンジしてみてください。
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